폭스바겐 폭스바겐기업소개 폭스바겐마케팅전략 폭스바겐제휴전략

전략은 이후 기술협약과 숙련정책에서도 큰 성과를 보이다. 하지만 노동조합이 오랫동안 주장하였던 ‘자율적 그룹노동’에 대한 요구는 정부지원 하에 이루어진 ‘노동의 인간화’ 시범프로젝트에도 불구하고 실현되지 못한다. 90년대에 들어서면서 생산과정을 둘러싼 노사간의 갈등은 산업입지의 보장과 생산체계의 합리화문제로 촉발된다. 93년 사상 최대의 기업위기를 맞이한 폭스바겐 노사는 노동시간의 단축을 통한 일자리 나누기로 파국을 피

Volkswagen 기업전략목차1. 폭스바겐 기업분석2. 폭스바겐 마케팅전략Fun Theory 마케팅3. 폭스바겐의 제휴전략폭스바겐과 애플의 만남 폭스바겐과 아디다스의 만남 폭스바겐의 중국합작투자 폭스바겐의 제휴 실패사례 4. 결론세계시장 1위를 위한 개선방안제안5. 참고자료2경영전략1폭스바겐 기업분석3기업소개1HISTORY“ 어른 두명과 어린이 세명이 탈 수 있는 차, 국민자동차를 만들라”(1937), 히틀러VOLKS (국민의) + WAGER(차)4회사명산업 분

폭스바겐 중국진출마케팅 성공사례연구INDEX1. 폭스바겐 기업소개(1) 폭스바겐 기업개요(2) 폭스바겐의 성공요인2. 중국의 자동차시장 분석(1) 중국 시장현황분석(2) 중국 자동차시장의 변화양상3. 폭스바겐 3C 분석(1) 자사분석 (Company)(2) 소비자분석 (Consumer)(3) 경쟁자분석 (Competitor)4. 폭스바겐 중국진출 STP 전략(1) 시장세분화 전략 (Segmentation)(2) 목표타켓 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)5. 폭스바겐 중국진출 마케팅 4P전략(1) 제품전략 (Product)(2)

기업들은 발맞추어 나가고 있고, ‘펀 마케팅’은 성공의 필수 전략으로 자리 잡고 있다.BMW의 미니 쿠퍼의 성공 역시 변화하는 소비코드에 적절히 대응함으로써 얻은 결과물일 이라고 말할 수 있을 것이다. 특히 오늘날과 같이 소비자들의 구매력과 소비의욕이 떨어지는 경제 불황기일수록 재미를 선사해서 고객의 관심과 흥미를 유발하는 마케팅은 현대 기업의 필수 요건 이라고 말할 수 있겠다. (LG주간 경제 2005년 7월 13일)8. 참고문현※ 참고 문헌1

차 례Ⅰ.폭스바겐 기업소개 및 연혁과 주요 마케팅 전략1. 회사 개요2. 주요연혁 3. 폭스바겐의 마케팅 전략(뉴비틀)4. CEOⅡ. 폭스바겐의 중국합작투자1. 중국 정치상황과 해외직접투자정책2. 폭스바겐의 중국합작투자3. 중국자동차시장의 진출 현황Ⅲ 경쟁사분석(GM & Honda)< GM >1. 기업 소개2. 현황3. 중국진출에 대한 GM의 전반적 환경 및 전략4. GM의 중국시장 점유율5. GM의 중국 매출수위6. 중국시장에서의 생산방식(SKD)7. GM의 향후 계획< Honda >1