엘지전자 환경분석 엘지전자 시장분석 엘지전자 경쟁사분석 엘지전자 자사분석 엘지전자 타겟분석 엘지전자 매체전략
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채널별 계획
스케줄링
총예산
타겟분석
환경분석
환경분석 타겟분석 매체전략 세부계획
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l산업용 에어컨 매출l
LG
53.5
기타
삼성
41.9
LG
삼성
기타
?
산업용에서는 압도적, 가정용은 박빙 상황
매출을 숨기고 있어 1위 파악이 힘듬
[출처 2012년 조달청]
[출처 2012년 GFK]
l가정용 에어컨 매출l
?
환경분석 타겟분석 매체전략 세부계획
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전기료를 줄여주는 스마트 인버터
제트엔진의 방식을 이용한 효율적인 바람
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실속형 시원한 바람
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에어컨 시장은 전쟁 중
서로 자신이 1위라고 우기는 상황
한국생산성본부 NCSI
7년 연속 1위 LG휘센
브랜드스타 BSTI 지표
1위 삼성 에어컨
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“2013년 매출 10%를 올리겠다…
가정용 에어컨 시장 1위 유지”
LG 휘센 에어컨 매출 목표 인터뷰
환경분석 타겟분석 매체전략 세부계획
CASE STUDY
유사한 시장은 어디?
품질
기능
고효율, 저전력
디자인
스마트
에어컨 시장은 동등하거나 같은 기능을 각기 다르게 표현
제품 수준의
평준화
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