태도변화이론 광고사례 인지부조화이론 대조이론 동화이론 피쉬바인 이론

광고나 기타 커뮤니케이션의 역할이나 영향력이 매우 크다. 그래서 이들 매스미디어가 우리의 태도변화에 어떻게 작용하고 있으며 어떤 설득과정을 통해 우리에게 다가오는가를 태도변화에 관한 심리학적 이론과 설득과정, 그리고 우리의 일상생활에서 자주 발생하는 사회적 영향의 유형에서 나타나는 형태 등을 고찰하고, 특히 설득에 관한 사회심리학적 이론들 중에서 동기적 접근을 이용한 균형이론, 일치이론, 인지 부조화 이론, 인상관리이론 그

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Powerpoint Templates소비자행동태도의 형성과 변화목차제8장 태도의 형성과 변화(1)8.1 태도의 개념화8.2 태도의 기능8.3 태도형성에 대한 인지적 학습이론: 다속성 태도모델8.4 관여도와 태도: 광고에 노출된 소비자의 관여와 태도제9장 태도의 형성과 변화(2)9.1 태도변화에 관한 이론들9.2 태도형성/변화 이론과 접근방법9.3 태도와 구매행동의 관계9.4 태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계Thur-stone(1931) “ 한 개인이 어떤 대상에 대해 갖는 긍정적 혹

이론의 사례광고모델이 ‘보다 매력적일수록’ 엄청난 인기를 누리는 2PM을 모델로 발탁저관여 제품일수록 광고모델의 효과가 큼메시지가 ‘보다 설득력이 강할수록’“ 진짜 맞아요 “ - 리얼브라우니일치성 이론정교화 가능성 모델주변단서(2PM)과 중심단서(진짜 순수한 과자)에 의해소비자의 태도형성/변화 - 리얼 브라우니 베스트상품 되다!기대변화Consumer Behavior 3. Festinger의 인지부조화 이론 (1) 인지부조화 이론의 개요두

동화효과와 대조효과를 보이게 된다고 할 수 있다. 3. 부조화 이론(dissonance theory)인지부조화이론에 따르면, 불일치된 기대는 부조화상태 즉 심리적인 불안정상태를 야기시킨다고 한다. 사람들은 서로 부조화된 두 가지 생각을 제시받는 경우에 양자를 조화시켜 자신의 정신적 불안감을 해소하려 한다. 그 경우, 제시된 두 가지 생각중 하나 혹은 둘 다 모두를 변화시킨다고 한다. 이를 제품성과에 적용시키면, 제품에 대한 기대와 제품성과사이의 불일