마케팅 커뮤니케이션 커뮤니케이션의 의의 마케팅 정의 마케팅 전략 과정 IMC 브랜드 전략

IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 의 개념, 전략 및 배달의 민족 성공사례■ 목차1. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)란?2. IMC활동 목표와 효과1) IMC활동 목표 2) IMC활동 효과3. IMC의 도구1) 광고 2) 판매촉진 3) 홍보 4) 관계마케팅5) 구매시점 커뮤니케이션 6) 인적판매 7) 매체 분석4. IMC의 전략1) 내향적 기획 2) 수평적인 계획3) 소비자 행동의 중시 4) 브랜드 접촉 관리5) 쌍방향 커뮤니케이션 6) 제로 베이스 플래닝과 결과에 대한 책임5. IMC의 전망1) 경

의 변화 등은 새로운 마케팅 communication의 대안을 필요로 하였고, 결국 이런 모든 변화는 IMC(integrated marketing communication)의 필요적 조건이 된 것이다.IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념으로 정의 되어진다. 이런 통합 마케팅 커뮤니케이션은 판매이전 활동, 판매활동, 소비활동, 소비이후 단계등 마케팅 활동 전과정에

의 연상(Value)5. 상징의 연상(Symbol)6. 관계에 대한 연상(Relationship)7. 사용자 이미지(Reflection)8. 자아 이미지(Self-Image)Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의2. 가능한 확장대상 후보제

과정에서 기업은 다양한 촉진수단들이 한 목소리를 낼 수 있도록 이들을 적절히 결합하고 조정 통제하는 능력을 갖추는 것이 매우 중요하다.IMC( Intergrated Marketing Communication )란, 다양한 마케팅커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정을 의미한다. IMC전략의 최종적 목표는 기업의 브랜드 자산 구축이다. 브랜드 자산의 구

의 의의 2) 벤치마킹분석4. 서울의 현재 브랜드 구축 상황 ♛결론 - 시사점 도출♛5. 도시 서울에 대한 swot분석6. 서울 브랜드 구축 전략 1)현재의 서울 브랜드 2) 우리의 서울 브랜드 전략서론1. 도시브랜드의 정의 및 브랜딩 작업의 필요성국제화의 진전으로 세계가 단일 공동체화 되어가는 과정에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통한 차별