소셜커머스란 소셜커머스 마케팅 소셜커머스 산업분석 소셜커머스 사회경제 위메프 소셜커머스 시장 티몬의 전략 쿠팡의 전략 티몬의 전략 블랙 프라이스 데이

쿠팡, 위메프, 티몬 3가지만을 알고 있다.(1) Before 소셜커머스 (2007.1 월 이후)국내에서 소비자의 구전효과와 공동구매를 통한 쇼핑형태가 사회적 관심사로 등장한 것은 2007 년 1 월 ‘원어데이(www.oneaday.co.kr)가 오픈 하면서부터 이다. 원어데이몰은 하루 한 가지 아이템을 저렴한 가격에 판매하는 비즈니스 모델로 기존 인터넷 쇼핑과는 차별화되어 소비자의 관심과 참여를 유발시키며 니치마켓(틈새시장)을 형성했다. 일례로, 원어데이몰이 런칭한 지 6

전략제시INDEX1. 티몬 (티켓몬스터) 기업소개2. 소셜커머스의 정의3. 한국의 소셜커머스에 대해‘4. 소셜커머스의 시작과 발전과정5. 티몬 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat‘6. 티몬 STP분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)7. 티몬 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 티몬의 다양한 마케팅전략 사례(1) 캐릭터마케팅(2) 매스마케팅(3) SNS 마케팅(4) 사회공헌활동 (CSR마케팅

위메프 SWOT분석(1) StrengthBIG 3 소셜커머스 中 가장 높은흑자와 가능성 과감한 결정력 최저가 이미지 상품기획자 MD의 능숙한 역량 - 알라딘과의 연동(2) Weakness- 갑질 이미지 - 쿠팡과 티몬과 비교 시 비교적 낮은 복지 만족도- 잦은 오류, 오배송, 불만족스러운 고객 응대 - 블랙 1111데이의 후폭풍(3) Opportunity- 온라인 시장의 팽창 - 5060 세대 온라인 쇼핑 증가(4) Threat- 치열해지는 E-commerce 시장 - 아마존의 등장6. 위메프 마케팅전략개인화 메일링

시장 파악 못해 현지화 실패한정된 형식으로 적은 횟수 광고소셜 커머스 성공과 실패- 그루폰코리아 실패 하위문화라이프스타일소셜 커머스 성공과 실패독립적자아개념소셜 커머스 성공과 실패상호의존적자아개념소셜 커머스 성공과 실패기억방해소셜 커머스 성공과 실패소셜 커머스 성공과 실패유명인 모델 광고 경쟁쿠팡 - 전지현위메프- 신민아티켓몬스터 - 수지(전체 매출의 80%)630억 원216억 원영업 손실현황- 국내 3사의 마케팅

. 손해를 감수하더라도 시장점유율을 바꾼다면 나중에 몇십배, 몇백배로 돌려받을 수 있다는확신이 섰다는 의미이를 위해 마일리지 지급액과 온라인광고 집행액을 더 늘리고 불특정 다수를 겨냥한 TV CF를 시행 (싸다~!)그리고 결제액 50%까지 적립해주는 블랙 프라이스를 연달아 시행! 트래픽은 기하급수적으로 늘어났고 상당 부분 잔존이 됐죠. 일시적 마케팅 현상이라고 비웃던 티몬과 쿠팡에서도 위메프의 성과를 인정하고 바짝 긴장6