침투가격 정책 삼성 마케팅 삼성경영전략사례 삼성 브랜드마케팅 삼성 서비스마케팅 삼성 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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침투가격 정책의 성공사례
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INDEX CONTENT
Ⅰ 서론
1. 침투가격정책 설명
2. 대표적인 사례 ‘LEXUS’
Ⅱ 본론
1. 삼성의 초기 휴대폰 사업 상황
2. 삼성의 침투가격정책과 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 삼성 휴대폰 사업의 성공 요인
5. 현재 삼성의 휴대폰 사업 상황
Ⅲ 결론 & 실패사례
1. ‘미샤’의 침투가격정책 실패사례
2. 결론
3. 질의 응답
Ⅰ 서론
1. 침투가격정책 설명
2. 대표적인 사례 ‘LEXUS LS 400’
침투 가격
: 신상품이 처음 나왔을 때, 매우 낮은 가격을 매긴 다음,
시간이 흐름에 따라 점차 가격을 높여 나가는 가격정책
1. 침투가격정책 설명
침투 가격의 효과
강력한 구전창출 및 모방행동 유도
진입장벽구축
원가우위 확보
우리의 기술을 산업의
표준으로 확립
시장의 성장 촉진
2. 침투 가격의 문제점
낡은 모델이나 기술에
집착할 가능성
낮은 품질을 연상할 가능성
준거 가격을 낮출 가능성
2. 대표적인 사례 ‘LEXUS’
LS 400
Ⅱ 본론
1. 삼성의 초기 휴대폰 사업 상황
2. 삼성의 침투가격정책과 마케팅 전략
3. Targeting, Positioning, SWOT 분석
4. 삼성 휴대폰 사업의 성공 요인
5. 현재 삼성의 휴대폰 사업 상황
6. ‘미샤’의 침투가격정책 실패사례
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