브랜드 파워 브랜드 차별화 자아개념의 유형 브랜드 개성 특성이론 브랜드 개성 브랜드 동일시 자아개념과 브랜드 개성

브랜드 관계와 관련된 기존연구의 흐름일반적으로 소비자들은 제품 자체의 질보다는 소비자가 가지고 있는 자아이미지와 특정 브랜드가 가지고 있는 브랜드 이미지에 의하여 브랜드를 선택하게 된다. 이러한 이미지는 잠재의식 속에 있다가 브랜드 선택 시 결정적인 영향을 미치게 된다. 브랜드 이미지(brand image)는 오랫동안 마케팅에서 중요한 개념으로 인식되어 왔다(Gardner and Levy 195), 일반적으로 브랜드 이미지는 브랜드의 물리적 특성이 소비자의

시에 의해 구별되는 특정 공급자의 제품이나 서비스”, 아커(Aaker 1991)는 브랜드 네임 자체 혹은 브랜드 네임과 관련된 심벌이나 슬로건 등과 동일하게 여기는 개념으로 브랜드를 정의하고 있다.한편, 브랜드에 전략이라는 개념을 처음으로 도입한 캐퍼러(Kapferer 1992)는 공급적인 측면에서 볼 때 제품의 차별화를 목표로 하는 전략의 한 부분을 브랜드라고 정의하고 있다.결국 브랜드는 “네임, 색채, 징글, 심벌 그리고 슬로건 등과 같은 언어적․비언어

브랜드들과의 경쟁에서 살아남고 새로운 브랜드 네이밍을 통하여 국내 자동차 브랜드 중에서는 시장주도적인 leading brand로서 위상을 정립하고 있다. 소비자의 현대라는 브랜드에 대한 의식 변화에 어느정도 성공을 거두고 있다고 볼 수 있다. 제네시스는 국내뿐 만 아니라 세계 속의 고급차 브랜드로 정착시켜 나가고 있다. 현재 토요타 자동차가 렉서스라는 새로운 브랜드로 고급차 시장에서 상당한 성과를 거두고 있는데 현대 자동차는 이과 동일한

목 차Ⅰ. 브랜드가 기업 경영에 있어 화두로 등장하게 된 배경-왜 제품 차별화해야 하는가?-브랜드경영에서의 브랜드의 전략적 운용-기업의 정체성(CI&BI)Ⅱ. BI의 개념&구성 요소Ⅲ. BI의 중요성Ⅳ. BI 강화요소 -색채캐릭터로고은유적 요소Ⅴ. BI의 효과 -제품 차별화 전략을 통한 시장 우위-우산효과(umbrella effect)-가치 제안적 효과: 기능적 편익, 감정적 편익, 자아 표현적 편익 Ⅵ. BI 사례-성공 사례: 엘라스틴-실패 사례: 베네통 Ⅶ. BI가 나

브랜드의 개념의 배경과 유래>2.브랜드자산의 의미와 중요성3. 브랜드 자산의 구축4. 브랜드 자산의 체계적 관리4-1 브랜드인지도 관리4-2. 브랜드 이미지, 연상관리