이케아 마케팅사례 이케아 한국시장 이케아 기업분석 이케아 브랜드마케팅 이케아 서비스마케팅 이케아 글로벌경영 사례분석 swot stp 4p
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- 본문내용
-
IKEA의
한국 시장 진출 전략
INDEX
IKEA 소개
환경분석 - 한국 가구시장 분석
환경분석 - 한국 소비자 특성 분석
사례분석 - 아시아 시장에서의 IKEA
전략분석 - IKEA의 한국시장에 대한 현재의 전략
전략제시 - IKEA가 직면할 문제들과 해결을 위한 전략
참고문헌 및 참고자료
1. IKEA 소개
1. IKEA 소개
영국에서는 일요일에 교회에 가는 사람보다
이케아에 가는 사람이 2배이상 많다.
유럽인의 10%가 이케아의 침대에서 잉태된다.
매일150만 명 이상의 고객이 이케아를 찾는다.
성경보다 더 많이 읽히는 이케아 카탈로그는 연간
1억9000만 부 이상 발행된다.
‘유럽인들의 일상이 되어버린 이케아’
- 스웨덴의 다국적 기업, 1943년 잉바르 캄프라드가 설립
저가형 가구, 생활용품 등을 생산, 판매하는 기업
현재 세계 35개국에 253개의 매장을 가지고 있음
IKEA
IKEA의 이미지와 특징
Ingvar
Kamprad
- DIY 가구를 파는 회사
저렴한 가격
엄청난 규모의 매장과 주차장
매장 내의 카페테리아
IKEA의 컨셉
- 많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만드는 것
- 민주적 디자인 = 중품질의 지속 가능한 저렴한 가구
1. IKEA 소개
이케아의 3대 특징
- DIY(Do It Yourself!)
- 심플하고 실용적인 디자인
- 저가격 중품질
2. 한국의 가구시장 분석
환경분석
(1)한국 가구시장 상황
2. 한국 가구시장 분석
전체적인 가구시장 상황
2009년 100만 가구에 달했던 분양 주택의 수가 2012년 절반으로 줄어드는 등 부동산 경기 침체가 장기화되어, 한국 가구업계는 어려움을 겪고 있다.
최근의 가구시장은 신규 사업영역이나 소비지수의 큰 상승이 뒷받침 되지 않아 시장 규모가 몇 년째 답보 상태이다.
가구시장의 정체기가 계속됨에 따라 한정된 Market Share를 두고 각 업체들 간의 경쟁은 어느 때보다 치열해지고 있다.
DOWN
(2)한국 가구업체 경쟁 현황 분석
한샘
주택의 각 공간에 가구와 기기, 소품, 조명, 패브릭 등을 제공하는 토탈 홈 인테리어 기업
현재 국내 홈 인테리어 가구 뿐 아니라 부엌가구 업계에서 국내 1위
특히 부엌가구 부문의 경쟁력이 세계적인 수준으로 평가받고 있음
친환경 신소재 개발
원가 절감 → 저가 정책으로 무장한 이케아를 상대하기 위한 고육지책
온라인 쇼핑몰 강화
주거 환경 부문 세계 최강 기업 이라는 포지셔닝과 비전을 달성하고자 노력
한샘 플래그샵 개장
이케아에 대항하는 한샘의 최근 움직임
2. 한국 가구시장 분석
(2)한국 가구업체 경쟁 현황 분석
2. 한국 가구시장 분석
한샘 플래그샵 부산센텀점
한샘 플래그샵 목동점
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