성상품 화보 고서
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- 2016.04.16 / 2016.04.16
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성상품화에 관한 자료정리
1.이젠 남성 성상품화 물결
광고를 보면 이제는 여자가 남자를 희롱(?)하는 시대다.
장어적인 페미니즘을 넘어서 공격적인 여성의 성담론이 터져 나오고 있는 가운데 삼성카드가 고소영을 내세워 재미있는 광고를 제작했다.
JUST ONE이라는 콘셉트를 갖고 있는 삼성카드 CF는 고소영이 지나가면서 남자들의 엉덩이를 툭툭 친다. 지갑이 들어 있는지를 확인하기 위한 것. 삼성카드 한장이면 충분한데 뭣하러 지갑을 넣고 다니냐는 거다.
최근 방송 중인 SK텔레텍의 SKY 광고는 한술 더 뜬다. 한 남자와 춤을 추고 있는 여자가 휴대폰을 꺼내들고 메시지를 보낸다. 옆에 붙일 수 있는 카메라에 화상 메시지가 전해진다. 그리고 나오는 카피는 잘 봐. 네 자리에 누가 있는지.
소비자들은 단숨에 짐작할 수 있다. 자기를 버리고 떠난 남자에게 통쾌하게 복수한다는 걸.
얼마 전부터 대우냉장고 광고에 장동건이 등장했다. 지금까지 냉장고 광고는 여성 톱스타들의 전유물이었다. 여기서 장동건은 와이셔츠를 풀어헤치고 섹시한 모습으로 서 있다. 장동건을 모델로 내세워 신세대 여성들을 공략하기 위한 전략이다.
사실 이미 CF계에서는 여성들이 더 대접받는다. 여성들의 소비력이 남성들보다 높기 때문이다. 그래서 CF에 등장하는 남성들은 여성, 혹은 주부들의 환심을 사는 모습으로 그려지기 일쑤다.
남희석과 이휘재가 등장하는 고려화학 옥장판 CF도 남희석이 신부에게 잘 보이기 위한 콘셉트로 진행됐다. 심은하가 LG 디오스 냉장고 CF에서 여자이기 때문에 행복해요라고 외치는 것은 이미 옛날 얘기다.
광고계에서는 이처럼 남자들을 오히려 성상품화시켜 적극적으로(?) 여성들을 공략하는 흐름이 엿보이고 있는 상황이다.
2.광고에서의 성상품화
요즘 들어 성의 상품화 현상이 더욱더 심해진 것 같다. 텔레비젼이나 잡지, 심지어는 신문에 나오는 광고 속에서조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다. 간단한 쵸코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라고 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 쵸코파이를 먹는다. 언뜻 보면 쵸코파이 선전을 하려는 것인지 아니면 여배우의 날씬한 몸매 선전을 하려는 것인지 착각이 들 정도이다.
도대체 광고를 통해 상품을 선전하려는 것인지 아니면 단순한 눈요기 거리를 만드는 것인지 착각을 불러일으킬 정도이다. 흔히 잘 나간다고들 하는 상품의 광고에는 꼭 인기 있는 배우들이 출연해 온갖 성적 노출과 행위로 시청자들을 사로잡으려고 한다. 인기가 있는 광고를 만드는 감독들이 가장 잘 하는 말이 "배우들이 옷을 벗어야 상품이 잘 팔린다"라고 한다. 물론 여기서 광고주를 탓하려는 것은 아니다. 광고주들은 자신의 할 일을 해야하기 때문에 시청자들이 받아들이고 원하고 있는 광고를 만드는 것이다. 자본주의 사회로 접어들면서 사람들은 돈의 노예로 물들어가고 있다. 거기다 이제는 성의 상품으로까지 물들어 가려고 한다. 인간의 존재 가치를 증명해주는 존엄한 성이 자본에 종속된 상품으로 변해 가려고 하는 것이다.
우리 사회가 언제부터 성적 노출을 매개로 한 상품을 좋아하는 사회가 된 것일까? 한 번쯤은 깊게 생각해 보았으면 한다.
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