크리에이티브전략-광고 소구

광고의 빅 아이디어, 판매요지 등을 설정하는 것으로 각종 분석을 통해 세워지고, ‘어떻게 말할 것인가?’에서는 광고의 이미지, 언어, 레이아웃, 매체 등을 결정한다. 광고를 만들기 전에 시장, 제품, 소비자 분석을 실시한 뒤 광고할 제품 콘셉트를 정한다. 콘셉트가 정해지면 광고소구 방법과 제작기법의 선택, 즉 크리에이티브 전략을 통해 광고를 완성한다. 분석 대상은 기업에 영향을 미칠 수 있는 외적, 내적인 환경요소를 분석한 시장분석과 제

┗ 차 례 ┓1. SK 주유소 광고 내용( 광고를 본 후 나의 생각2. SK 주유소 광고 대행사( 광고주,대행사,프로덕션,감독,BGM3. SK 주유소 광고의 정보 처리 과정( 광고 처리 모형5. SK 주유소 광고의 감정적 반응( 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도로의 전이6. SK 주유소 광고의 크리에이티브 전략( 광고 표현 전략 -감성적 전략-2단계 접근 전략( 광고표현의 유형-유머 소구-성적 소구-향수 소구 (광고소구 실행 형식의 유형-비교-생활의 단면-상징(

Tasters Choice과 목 명: 광 고 경 영담당교수명: 제 출 일: 2003년 11월 28일제 출 자: 서론본론상황분석시장분석업체별 시장분석SWOT 분석STP 전략제품분석 및 광고분석제품전략브랜딩 전략4P크리에이티브 관리브랜드와 로고광고소구점매체계획수립과 광고예산편성결정매체계획 준비매체목표 설정매체전략 설정광고결론서론‘네슬레’는 해외시장이 전체 매출의 98%를 차지하는 초국적 기업으로서 현재 한국에서 ‘한국네슬레’라는 기

전략의 개념과 내용정리* 크리에이티브 전략 : 광고전략을 메시지와 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 계획-> 크리에이티브 전략은 광고가 나타내고자 하는 메시지 자체에 초점을 맞추고 있다.* 광고표현전략, 광고표현유형광고표현전략 : 제품-소비자 전략, 이성적-감정적 전략, 프레이저 전략, 2단계 접근전략, AIIEE전략 등이 있다. 책에서는 2단계 접근전략을 중심으로 접근 -> 정보제공광고, 전이광고광고표현유형 : *심각성 소구 (공익광고,

광고 분석: LG 엘라스틴 헤어 솔루션= 개 요 =♠ 배경 ♠ 광고크리에이티브 전략1) 광고크리에이티브 목표♠ 제품분석(4P) 2) 광고크리에이티브 컨셉1) 제품 3) 광고크리에이티브 전략2) 가격 - 소구형태3) 유통 - 광고집행4) 판매촉진 - 광고매체4) 광고크리에이티브 전술♠ SWOT분석1) 강점 ♠ 성과분석 및 제안2) 약점 1) 성과분석3) 기회 2) 제안4) 위협♠ 경쟁업체- P&G- 유니레버- 시세이도- 제일제당- 태평양♠ 광고대행사♠ 광고전략1) 광고목