소비자의 사회 심리적성과 소비자 브랜드성 일치성
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2015.06.27 / 2015.06.27
- 21페이지 / pptx (파워포인트 2007이상)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 1,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 본문내용
-
소비자의 사회심리적 성, 그리고 소비자-브랜드 성 일치성과
브랜드태도의 관계
The Effects of the Consumers’ Social psychological Gender and
Brand Gender Congruity on Brand Attitudes
주제어: 성, 사회심리적 성, 브랜드의 성, 성 일치성, 자아개념
목차
본 연구는 세 개의 연구로 구성,
각각을 위하여 별개의 실험(연구 2 연구3)과 설문조사(연구 1,2,3) 수행
서론
이론적 배경
연구1. 사회심리적 성 유형의 하위특성 차원의 규명
연구2. 사회심리적 성의 소비자-브랜드 일치성이 브랜드 태도에
미치는 영향
연구3. 소비자의 이상적 사회심리적 성과 브랜드 성 일치성이
브랜드 태도에 미치는 영향
결론
서론
연구주제
연구구조
연구의의
주제의식
1. 사회심리적 성을 개성, 특히 자아개념의 한 가지로 봄,
따라서 개성과 마찬가지로, 사회 심리적 성을 몇 개의 하위 차원의 특성들로 구성된다고 봄
-Eyseneck(1970), 이은주(2007), 전선규 외(2007)
2. 기존의 소비자 자아개념--브랜드(점포)이미지 일치성과 태도간의 연구결과를 소비자의 사회심리적 성- 브랜드의 성 일치성과 태도간의 관계에 적용하고자 함
연구의의
1. 개성으로서의 사회심리적 성이 갖는 하위 차원을 규명하고, 소비자의 사회심리적 성과 브랜드의 성 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조사한 최초의 연구
2. 소비자의 사회 심리적 성 연구분야를 넘어 ‘자아개념’의 연구흐름에 부분적으로 공헌
3. 브랜드 의인화와 관련한 기존의 연구흐름에 이론적 일조를 하고자 함 (e.g. Aaker1997; Balckston1993; Fournier1998)
연구1
사회심리적 성 유형의 하위 특성 차원의 규명- BSRI 토대
연구2
사회심리적 성의 소비자 -브랜드 일치성이 브랜드 태도에 미치는 영향
연구3
소비자의 “이상적” 사회심리적 성과 브랜드의 성 일치성이
브랜드 태도에 미치는 영향
연구구조
3
이론적 배경
2.1 생물학적 성과 사회심리적 성
2.2 사회심리적 성의 유형과 특성
{3C2FFA5D-87B4-456A-9821-1D502468CF0F}저자
핵심개념
내용
전선규,
이학식,
최영진
(2007)
남녀 간의 생물학적 차이
호르몬 생성의 차이, 두뇌 구조 및 발달의 차이로 설명
사회문화적 배경으로 본 성 역할의 차이
성별개념은 sex보다는 gender를 지칭
*gender는 사회문화적 시각의 성별(Deaux) 1985)
성별차이의 효과에 관한 연구
외적인 신체적 성별과 내적인 심리적 성별 구분
*생물학적 성별, 사회심리적 성별, 개인의 성적취향(sexuality)의 개별적 개념으로 지칭
Bem
1974
사회심리적 성
문화적으로 학습된 남성성, 여성성과 관련되며, 성별과 성적 지향(성향)과 깊은 관련
Bem 1981,
Lee 1982
생물학적 성 vs. 사회심리학적 성
생물학적-태생적, 선천적, 개인의 외적, 신체적 특성에 의해 남녀 양분
사회심리적 성-후천적, 사회화와 내적 상호작용 및 개인의 내적, 심리적 특성에 기인하므로 매우 다양하고 복잡
*생물학적 특성은 인구통계적 관점에서, 사회심리적 성은 인구통계적 특성+ 개성과 개인의 관점에서 다루어야 힘
Caron and Carter 1997
SEXUALITY
성에 대한 포괄적 통합적 개념으로 개인의 성에 대한 태도, 이해, 환상, 개인의 성적 선호와 일탈, 양상
Simon and Gagnon
2003
SEXUALITY
vs. 사회심리적 성
섹슈얼리티는 성과 연결되는 모든 개인의 물리적, 정신적 상호작용과 관련한 총체적, ‘진행형’ 개념
사회심리적 성- ‘학습된 결과’,’완료형’
이론적 배경을 근간으로 도출된
사회심리적 성 개념 정리:
개인 스스로의 사회적 성별에 관한 개인의 내적, 심리적 결정 개념
개성특성(personality trait), 자아개념(self-concept), 성 정체성(sexual identity) 등으로 표현될 수 있다.
-이은주 2007, 전선규 외 2007, Bem 1974,1981,1995
4
Bem의 양성성이론(1974)
:사회심리적 성 유형은 4가지로 구분
남성성(masculinity)
여성성(feminity)
양성성(androgyny)
미분화유형(aschematics)
*남성성은 개인중심의 성취와 승부성향,
여성성은 관계적이고 감성적 성향으로 정의.
Bem Sex Role Inventory(BSRI)
-성 역할 척도의 항목에 대한 개인의 응답으로 사회심리적 성 유형 구분함
-중립적 특성을 제외한 남성성과 여성성 항목만을 사용, 각각의 특성이 어떠한 강도로 나타나느냐에 따라 유형이 구분됨
-남성,여성 둘 모두가 강할 경우, 양성성, 둘 모두가 약할 경우 미분화유형으로 구분됨
이론적 배경
2.2 사회심리적 성의 유형과 특성
5
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 해결중심모델의 개입목표 및 과정과 개입기술에 대해 서술하시오
- 우리나라 사회복지의 발달 과정을 설명하고 한국의 사회복지 발달과 서구의 사회복지 발달의 차이점을 서술하시오
- 연역법과 귀납법의 장점과 한계는 무엇인가 본인이 연구자라면 어떤 방법을 지지하고 사용할 것인지 사례를 들어 논의하시오
- 가족복지론] 가족복지에 대한 개념과정의, 필요성을 정리하여 작성하고, 자신이 생각하는 가족복지는 무엇인지 서술하시오
- 인간행동과 사회환경에서 ‘환경속의 인간’ 이라는 관점을 배우면서
- 우리사회 고령화와 관련해 발생하는 노인문제를 찾아 현황을 제시하고 원인을 분석한뒤 예방과 해결을 위한 대안을 작성하시오
- 영유아 발달과 관련된 주요 현안 중 유전 대 환경에 대한 자신의 의견을 정리하고, 환경에 대한 영향력을 주요이론(행동주의 이론, 인지발달이론 및 생태학적 체계이론)에 근거하여 정리하시오
- 이케아의 일본 진출 실패 소비자행동 분석 IKEA 는 소비자들의 니즈 분석 현지 일본 시장
- [인간행동과사회환경] 환경속의 개인에 대해 설명
- 사회복지학개론_자기목소리로 공동체에 참여하는 것이 어떤 의미인지 설명하고, 자기목소리를 내지 못하는 사례와 생각당하는 줄 모르면서 생각하고 있다고 생각하는 사례, 잔여주의와 제도주의를 비교하고, 자신이 지지하는 입장을 서술하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.