텔레비전 광고 제작 그룹과제 Creative Briefand Story board작성
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“컴퓨터 프로그램을 이용해야만 가능했던 사진 편집 기능이 디지털카메라에 내장되어 있다는 정보를 제공하여 관심을 유도하고 궁극적으로 소비자의 구매를 유도한다.”
2. 표적청중
① 자기표현과 개성이 강한 10대~20대 (특히 여성) : 이들은 자기표현의 수단으로 개인 홈페이지나 블로그를 적극 이용하고 있으며, 정보처리속도가 빠른 세대로서 보다 빠르고 간편한 사진 편집과 새로운 디지털기기에 관심이 많다.
② 디지털기기에 비교적 익숙하지 못한 20대 후반~30대 : 가족의 일상을 기록으로 남기는 위해, 혹은 업무상의 필요로 디지털카메라를 사용하고 있으나 여러 가지 기능을 사용하는데 익숙하지 않으며 컴퓨터 프로그램을 이용한 사진 편집을 어려워한다.
③ 500만 화소 이하의 제품을 이미 보유하고 있는 소비자 : 어느 정도 디지털카메라 기기와 사진편집 프로그램에 익숙해진 상태로 초고성능의 하이엔드 카메라보다는 편리한 인터페이스에 고화질과 새로운 성능의 제품구매를 원하고 있다.
3. 주 소비자혜택
최근 인터넷 문화의 확산으로 디지털 사진을 인터넷상에 올리는 것이 큰 유행이 되면서 사진을 꾸미고 변형시켜 자신이 원하는 또 다른 형태의 사진으로 만드는 작업을 많이 한다. 그러나 이러한 사진편집 기능은 디지털카메라에 내장된 사진을 일단 컴퓨터에 연결시켜 파일로 옮겨야 하고, 사진편집 작업을 할 수 있는 이미지 툴을 이용해야만 했다. 따라서 여러 단계의 처리과정을 거치면서 시간이 오래 걸리고 손이 많이 가는 작업이 될 수밖에 없었다. 그러나 본 제품은 디지털카메라 자체에 사진편집 기능이 갖추어져있어 사진을 찍으면서 바로 여러 가지 형태로 사진을 변형시켜 볼 수 있다. 컴퓨터나 이미지툴 등 응용 프로그램 활용에 어려움을 느끼거나, 사진을 잘 찍지 못하는 사람이라 하더라도 부담 없이 사진을 찍을 수 있으며 기술적 부담을 해소시켜줄 수 있다.
4. 주 소비자혜택을 제공하는 제품특성
① Photo arrange기능 내장 : 사진을 찍은 후 바로 사진의 밝기와 채도조절이 가능하다.
② 다양한 편집 형태 제공: 사진을 바로 캘린더로 바꿀 수 있으며 사진에 테두리를 입히거나, 텍스트를 삽입할 수도 있다. 레이아웃 편집도 가능한데 한 화면 안에 여러 가지 사진을 임의대로 배치해 볼 수 있다.
③ 17가지 프로그램 된 화면설정 : "풍경, 야경, 실내, 불꽃놀이, 석양, 인물, 셀프, 요리, 문서, 스포츠, 해변+설경, 쇼윈도 등 여러 가지 모드를 미리 프로그램 해 두어 보다 간편하게 실제의 분위기를 잘 살리는 사진을 찍을 수 있다.
5 Mood, Manner, Tone
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