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[광고론] 더바디샵(THE BODY SHOP) 광고, 캠페인 분석, 스토리보드

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목차
Ⅰ. 더바디샵(THE BODY SHOP)
Ⅱ. 광고 분석
Ⅲ. 캠페인 분석
Ⅳ. 광고의 전체적 변화 및 느낀점
Ⅴ. 크리에이티브브리프(Creative Brief)
Ⅶ. 스토리보드(Story board)
참고문헌
본문내용

3. Mission Statement
- 사회와 환경 변화 추구에 헌신한다.
- 투자자의 재정적인 니즈와 인간적인 니즈의 균형을 이룬다.
- 환경 보호, 인간과 시민의 권리를 위한, 그리고 화장품 산업에서의 동물 실험에 반대하기 위한 열정적인 캠페인 활동 전개한다.

4. 비전과 비전의 변화
더바디샵은창업 당시부터 지난 36년간 ‘자연의 길(Nature’s Way)’라는 비전을 지켜왔다. 그러나최근 2012년 6월 19일 새 비전을 발표하고 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 이번에 더바디샵이 선포한 새로운 브랜드 비전은 외면적인 아름다움과 제품 사용을 통한 좋은 느낌, 캠페인을 통한 사회에 긍정적인 기여 등 3가지 의미를 함축한 ‘마음을 담은 아름다움(BEAUTY WITH HEART)’로 아름다움에 대한 새로운 정의를 제시, 진정한 아름다움은 단순한 외모 이상의 것임을 알리고자 했다.


5. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
- 오랜 신념
더바디샵은 동물실험 반대, 공정무역지원, 자아 존중 고취, 인권 보호, 지구 환경 보호라는 5가지의 신념을 오랫동안 지켜왔다. 이 다섯 신념은 더바디샵이 소비자가 어떻게 더바디샵을 positioning해야 하는 가에 대해 정의한 것으로, 시장에서 소비자들이 더바디샵을 인식할 수있는 열쇠이다.

- 세계적인 브랜드
세계 60여 개국으로 진출하여 세계적인 브랜드 명성을 가지고 있으며, 이는 위에 더바디샵이 추구하는 브랜드 신념과 직접적으로 연결된다.

- 윤리적인 제품과 자연적인 원재료에 대한 전념
더바디샵은 윤리적 제품을 생산하고 천연 성분을 원료로 사용하는 것으로 잘 알려져 있다. 이는 제품에 생태학적 측면에 대해 관심이 증가하고 있는 새로운 시장 상황과 이러한 측면에 관심을 기울이는 소비자가 더욱 증가하고 있는 점에서 강점으로 작용한다.

- 제품 강조가 아닌 브랜드 강조
더바디샵은 어떤 특정 제품을 주요 제품으로 선정하여 마케팅 전략을 펼치는 것이 아니라, 더바디샵 고유의 브랜드 가치에 초점을 맞추고 있다. 이러한 더바디샵의 전략은 소비자가 특정 제품에 대한 충성도를 가지는 것이 아닌 더바디샵 브랜드 자체에 대한 충성도를 형성하게 함으로써 앞으로 출시되는 신제품도 더욱 잘 수용할 수 있도록 작용한다.

- 세계적인 유통채널
오랜 경험과 세계적인 유통망을 통해 미래에 출시될 신제품 런칭을 위해서도 이미 적합한 유통채널이 설계되어 있다는 점도 강점으로 작용한다.

- 공급업체와의 좋은 관계
더바디샵의 신념 중 하나인 공정무역지원을 통해 형성된 공급업체와의 강력하고 장기적인 관계를 바탕으로 앞으로 새로운 제품에 원자재를 공급하고 생산하는 데에 있어 강점을 가지고 있다.

- 모회사인 로레얄로부터의 지원
로레얄로부터의 지원은 더바디샵이 제품을 리서치하고 개발하는 데에 있어 더욱 효과적일 수 있다.
참고문헌
디자인이 브랜드를 만나다(2008), 유정미,시공사,
마케팅 불변의 법칙(2008), 알 리스, 비즈니스 맵
마케팅익사이팅(2007),이마스, 미래의 창
비즈니스 거장에게 배운다(2009), 비즈니스 맵
포지셔닝(2002), 잭트라우트, 알 리스, 을유문화사

더바디샵 공식 홈페이지
더바디샵 2011 지속가능보고서
비욘드공식홈페이지
기업의 사회적 공헌 활동과 마케팅 커뮤니케이션 Webzine
United Nations 홈페이지
UN Aids 홈페이지
『여성의 얼굴에 씌워진 화장이 갖는 의미는』 2011. 4. 21 경향신문
블로그Jeune– 환경을 생각하는 화장품 더바디샵

블로그 Madhouse family reviews - The Body Shop ‘Be An Activist. Join the fight against HIV’ World AIDS Day Exhibition

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