노드스트롬의 고객감동 프로그램
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노드스트롬의 고객감동 프로그램
Ⅰ. 노드스트롬의 탄생
스웨덴 출신 이민자인 노드스트롬은 1901년 미국 워싱턴주 시애틀에서 구두수선공인 Carl F. Wallin과 함께 자신이 5천 달러, Wallin이 1천 달러를 투자하여 Wallin & Nordstrom 구두점을 설립하였다. 그 이후 1930년 두 아들의 경영참여와 함께 Nordstrom으로 명칭을 바꾸고 가족사업으로 새출발하여 전국적인 신발소매업체로 성장하였다. 그 후 1963년 의류업으로 사업을 확장하여 1977년에는 미국에서 세 번째로 큰 고급의류 전문업체로 성장하여 2000년 1월 현재 미국 22개 주에 140개의 점포를 운영하고 있으며 매출액은 약 55억 달러로 미국소매업랭킹 38위를 차지하고 있다. 서비스의 선진국 미국 내에서도 고객만족도에서 항상 선두를 지켜온 노드스트롬 백화점이 오늘날과 같이 고객서비스의 대명사로 성장할 수 있었던 것은 지난 수십 년간 이름 없는 일선 판매원들에 의해 축적되어 온 신화적인 고객서비스들 때문이다.
Ⅱ. 노드스트롬의 고객서비스 사례
① 한 여성 고객이 세일이 막 끝난 줄도 모른 채 노드스트롬 상점에 찾아와 평소 자신이 보아 둔 고급 브랜드의 바지를 사고자 하였다. 그러나 상점에는 그녀에게 맞는 치수가 다 팔린 상태여서 판매사원은 인근지역에 있는 다섯 군데의 다른 노드스트롬 매장에 문의를 해보았으나 그녀에게 맞는 치수의 바지를 구할 수 없었다. 그러나 길 건너편에 있던 경쟁사 백화점에 바로 그 치수가 있다는 사실을 안 판매사원은 경쟁사 백화점에서 정가대로 바지를 구입해와서 그 고객에게 세일 가격으로 판매하였다.
② 1975년 노드스트롬은 타이어를 팔던 한 회사로부터 알래스카의 세 점포를 인수하여 새 매장을 개설하였다. 그런데 이전에 이 상점에서 타이어를 구입했던 한사람이 노드스트롬의 새 점포를 같은 회사로 착각하고 타이어를 교환하러 왔다. 물론 노드스트롬은 창립이후 타이어를 취급한 적이 한번도 없었지만 판매사원은 기꺼이 환불을 해주었다. 나중에 그 사실을 안 타이어주인은 노드스트롬의 열렬한 고객이 되었다.
③ 곧 비행기를 타야하는 한 고객이 노드스트롬에서 쇼핑을 한 후 부주의로 여성의류매장 계산대에 비행기표를 둔 채 공항으로 갔다. 뒤늦게 비행기표를 발견한 판매사원은 곧바로 항공사에 전화를 걸어 서비스 담당자에게 그 고객에게 비행기표를 재발급 해 줄 수 있는지를 물었다. 그것이 불가능하다는 대답을 듣고 판매사원은 즉시 자신의 사비로 택시를 타고 공항에 가서 그 고객을 찾아 비행기표를 건네주었다.
Ⅲ. 노드스트롬의 고객감동 프로그램
1. 독특한 사업철학
① 다양한 제품구색과 가격경쟁력
ㆍ다양한 제품구색 - 구두는 정확한 치수를 맞추기 어려운 품목 중 하나이기 때문에 다양하고 풍부한 상품의 구비가 판매의 주요 관건이 된다. 그리하여 노드스트롬은 경쟁사에 비해 평당 20~30% 많은 물량을 보유하여 모든 사람들을 위한 모든 것을 구비한 회사라는 전국적인 평판을 확립하였다. 구색 및 서비스에 따르는 비용의 상승은 철저한 매출확대정책으로 보완하였으며 노드스트롬 매장의 평당 매출액은 동종업계 평균의 두 배 이상이다.
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