소구 Appeal 에 대한 요약 광고에있어서 소구 소구의 활용
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- 2015.03.29 / 2015.03.29
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[소구(Appeal)에 대한 요약]
1. 광고에 있어서 소구란?
- 동기란? 외적상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것.
욕구(desier), 필요성(needs), 욕망(want), 충동(drive) 등
---->동기를 자극하는 것이 소구이다.
2. 소구의 내용
◎ 1차적소구- 식욕(갈증해소), 주변의 안락함(가구), 안전(보험류), 고통으로부터의 해방,(두통약), 장애극복(관절약), 사랑, 재미, 사회적안정(SM5), 섹스
◎ 2차적소구- 세계성(인따르시아), 건강(자연식품), 효과(한스푼), 신뢰성, 경제성, 청결성,
정보교육, 호기심
3. 소구의 전략적 활용
소구vs광고기법
소구는 그 제품의 욕구를 자극할 수 있는 기본이 되는 것.
기법은 자극하는 방법.
ex)컴퓨터광고- 밤새지 마란말이야~
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