보성 인터내셔날의 해외 진출 focus issue 패션 산업에서의 브랜드 이미지 구축의

인터내셔날 설립- Italy Fashion House인 Gucci의 독점 판매 계약체결- France Fashion Design Brand Sonia Rykiel 독점 판매 계약체결1991년 - 독일 MCM 사업 독점 판매권 계약1992년 - Gucci, Sonia Rikiel, MCM 부티크 사업 확장1994년 - MCM과 OEM Basis로 핸드백제조 및 미국으로 수출시작 - Gucci, Sonia Rykiel, YSL, MCM 면세점 시장에 대거 진출1996년 - 최대 유통 및 패션브랜드인 Marks & Spencer 와 독점대리점 계약 체결1998년 - 외환위기를 계기로 전체 사업의 구조조정 - Gucci 브랜드 사업을

ZARA 경영전략분석보고서요약급변하는 사회와 함께 패션 트렌드와 소비패턴 역시 빠르게 변화하고 있다. 이러한 소비패턴을 지닌 소비자들의 기대와 필요를 충족시키기 위해 SPA 브랜드가 출현되었고, 그 규모가 빠르게 확장되면서 패션 산업의 새로운 패러다임이 구축되었다. 이러한 상황에서 자라가 SPA 브랜드의 트랜드를 선도하게 된 배경에는 뛰어난 마케팅 전략이 있었음을 인식하여 자라의 마케팅 전략은 무엇인지 연구하게 되었다.자라의 마케

이미지 제고 전략 → 실패Make-Up전략물류투입 및 산출활동- BOY LONDON 상표권 획득→ MARTINE SITBON 인수 (아웃소싱에 의한 생산)인적 자원 관리- 패션 인력 부족기술 개발, 디자인 개발- 외국브랜드(GUESS)의 모방, 자체기술디자인 개발 부족, 한국 브랜드이미지에 대한 관리 부족기업의 내부구조(재무, 기획, 법률서비스, MIS)- 재원 부족 → 해외진출의 경우, 보성은 기술과 디자인개발, 인적자원, 상표권, 브랜드이미지 면에서 차별화를 이루지 못함.

산업에 진출하게 되는 효시가 되었다.-1894년 업계 최초로 연구 기능 강화를 위한 식품기술연구소를 발족시켰으며, 프랑스 소래 답사와 기술제휴로 고급 품질의 땅뜨마리잼 사업을 본 궤도에 올려놓았다. 1987년 영국 라이온스사와 기술제휴로 개발한 ‘파티니’브랜드는 제품에 대한 신선도를 높였을 뿐만 아니라 유통구조 합리화에도 크게 기여하였다. 1989년 3월 대구공장이 본격 가동에 들어감으로써 양산빵업계 최초로 지역단위 생산시스템 구축을

이미지제고전략(3) 스타마케팅(4) 고급화전략5.시사점1기업 소개기업 소개성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci의 프랜차이즈 계약, 1991년 프랑스 디자이너 Sonia Rykiel의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했다. 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명