사회과학 광고 속에 나타난 성

광고에 나타난 여성과 페미니즘1. 서론우리는 신문, 라디오, TV 등 각종 매체들을 통해서 우리의 의지와는 상관없이 엄청난 수의 광고들을 접하고 있다. 광고 속에서 파묻혀 산다고 해도 과언이 아닌 현대 사회에서 광고가 얼마나 우리 사회와 밀접한 관련이 있는지는 두말할 나위가 없다. 또한 광고 속에서 만들어지는 이미지가 우리 생활에 많은 영향을 끼치고 있다. 따라서 광고는 우리 사회의 모습을 얼마나 반영하고 있는지 알아보고, 우리 생활과

속에서 매스미디어에 나타난 여성의 이미지를 알아보도록 하겠다. 매스미디어라는 존재가 방대하게에 일정부분 TV의 드라마와 여성잡지, 광고의 세 부분에서 나타나는 여성 왜곡이라든지, 어떤 이데올로기를 만드는 가를 살피고자 했다. 또한 현재 대학생들에게서 매스미디어에서 보여지고 있는 여성차별의 현상이 어떻게 인식되고 있는지에 대해서 설문조사를 실시해 보았다.1. 여성과 드라마텔레비전은 사회화 수단 중 하나로 이데올로기를 형성

광고하면 우선 떠오르는 것이 텔레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을 떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은 금세 대중 스타로 각광을 받고 창의적인 카피는 소비자의 머리 속에 잘 기억되어 상품구매에 결정적인 역할을 하고 있다. 현대사회는 산업화와 정보 기술의 발달로 모든 제품을 대량생산하게 되었고, 이러한 대량생산은 대량소비로 이어져야 할 필요성을 증가시켰다. 광고는 이러한 대량생산을 대량소

성 역할 학습에도 유의해야 할 것이다. 김대환, , 법문사, 1998.여성의 사회진출이 활발해진 20C 이후, 여성의 권리에 대한 사회의 관심은 나날이 증가하고 있다. 그리고 그것은 곧 페미니즘 운동으로 나타나 여성에 대한 많은 연구를 가능하게 했고, 동시에 대중매체 속에 나타난 여성에 대한 연구 또한 상당히 활발하게 진행될 수 있었다. 그러나 우리는 이러한 흐름과는 반대로, 여성에 대한 연구에 가려져 그동안 소홀하게 취급되거나 연구

성잡지사, 출판사, 여성독립영화 프로덕션이나 여성영화제작 협동조합의 설립, 지역라디오 방송국의 개설, 유선방송 채널의 확보, 여성 미디어 네트워크의 결성 등 대안 미디어 문화를 예로 들 수 있다. 이상의 여성미디어 운동이 활발하게 진행되는 우리 현실 속에서 텔레비젼 드라마, 여성잡지, 광고가 여성을 어떻게 왜곡하고 또 그것이 어떠한 이데올로기를 만들어내는 가를 살펴볼 필요가 있다. 1. 여성과 드라마 현대 사회의 중요한 사회화의 도