[광고연구] 섹스어필광고가 20대 남녀에게 미치는 영향

보 고 서성과 미디어 문화 분석 - 광고과목명:성과 문화적 재현담당교수:차 례1. 들어가는 말1-1. 광 고 의 정 의1-2. 광 고 의 기 능1-3. 광고와 성2. 젠더 어필 광고2-1. 젠더 어필 광고 - 고정 관념2-2. 젠더 어필 광고 유형2-3. 젠더 어필광고의 영향2-4. 분석 결과3. 섹스 어필 광고3-1. 섹스 어필 광고 - 인쇄/방송메체 현황분석3-2. 섹스 어필 광고의 유형3-3. 섹스 어필 광고의 영향3-4. 분석 결과4. 맺음 말1. 들어가는 말1-1.광고의 정의 (1) 미국 마

섹스어필 광고, 효과적인가” 광고정보,1982이 장에서는 성적소구광고에 대해 정의하고 성적소구광고를 분류하여 가설 검증을 통해 부적절한 성적소구광고의 효과에 대해 알아보고자 한다. 1.성적소구광고의 개념 소구(appeal)란 소비자들이 특정한 형태의 태도에 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 미칠 것을 목표로 하는 창조적 노력 최병룡, 최신광고론, 서울, 박영사, 1984, p.473을 말한다. 따라

광고 속의 신체를 다룬 연구들은 주로 모델의 신체적 매력을 광고효과와 관련하여 연구하거나 광고 속에 표현된 성역할(sex-role) 또는 성별 이미지에 초점을 맞추고 있다(예컨대, Ferguson,Kreshel & Tinkham,1990;Richmond & Hartman,1982;이대룡,김희정,1995;한은경,1994 등).우선 모델의 신체적 매력이 광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 여성의 신체노출이 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 갖는다(Richmond & Hartman,1982).

영향을 미치는 주범이라는 논리와 다소 상충되는 입장이다.3) 여론의 선택- 대한가족문화협회 성문화 연구소성인용 극장성인용서적 및 비디오남있어야한다53.8%47.4%없어야한다8.8%9.5%상관없다37.4%43.1%여 있어야한다36.3%31.4%2> 미디어 섹스1. 정의 미디어 섹스는 인간의 성적 흥분을 일으키는 섹스 행위가 미디어를 매개로 문자 또는 영상을 통해서 묘사되는 형태를 의미한

광고효과의 강한 커뮤니케이션을 전달한다. 또한 성적표현 광고는 대중들에게 타인과의 관계에서 인식된 욕망의 이미지를 통하여 대중의 욕망을 자극하고 욕망충족에 대한 미적 성적 쾌감을 만족시켜주는 정서적인 코드도 가지고 있다. 따라서 이번 연구에서는 에로티시즘 표현의 의류광고가 제품 선호도 및 구매의도에 미치는 영향에 대해서 알아볼 것이다. 2. 이론적 배경 및 관련문헌검토1) 이론적 배경(1) 5I 이론Idea(아이디어), Immediate impact(직접