[광고연구] 광고모델의 영향력

‘유명 스포츠 스타와 유명 연예인 광고모델의 기용에 따른 브랜드 선호도 비교’Ⅰ. 연구목적 및 의의1) 문제제기(연구목적)현재 광고 동향은 광고 모델이 유명 연예인에만 그치는 것이 아니라 스포츠 스타와 일반인, 그리고 만화 주인공이나 동물 등으로 다양하게 그 범위가 확대되고 있다. 이에 따라 유명 스포츠 스타들이 등장하는 광고 또한 점점 더 늘어나고 있다. 우리는 ‘유명 스포츠 스타를 모델로 사용하였을 때와, 유명 연예인을 광고 모델

연구의 필요성 팬덤문화는 단순히 청소년이 아이돌을 좋아하는 문화가 아닌 팬덤문화에 대한 이해 없이는 대중문화를 설명을 할 수 없을 정도로 막대한 영향력을 발휘하고 있다. 현재 의류뿐 아니라 화장품, 음식, 게임, 전자제품 등 거의 모든CF에는 아이돌스타가 모델로 활약하고 있으며, 이러한 광고모델의 섭외에 따라 판매량자체가 변하게 되며, 아이돌이나 톱스타가 입고나오는 옷이나 신발은 청소년들 모두가 가지고 싶어 하는 물품이 된다.

연구는 이러한 상황에서, 실제로 유명 연예인이 출연하는 광고가 소비자에게 광고 및 제품에 대한 태도의 형성과 화장품을 구매하는 데에 있어 얼마나 영향을 미치는 가에 대하여 연구하였다.특히, ‘유명 광고 모델의 속성 중 매력성과 소비자의 광고 태도와의 관계’, ‘유명 광고 모델의 속성 중 전문성과 소비자의 구매 의도와의 관계’, ‘화장품의 속성과 유명 광고 모델이 소비자에게 미치는 영향력과의 관계’ 뿐만 아니라 ‘메이크업용 제품

광고의 실례1. 동기적 모델의 특징2. 균형이론 1) 동기적 모델의 특징2) 신뢰할 수 있는 모델의 영향력3) 광고의 실례3. 일치이론1) 일치 이론의 광고 관련 연구사례2) 광고의 실례4. 인지부조화 이론 1) 인지 부조화 이론과 광고의 역할2) 광고의 실례5. 인상관리이론6. 심리적 반발 이론1) 광고의 실례Ⅴ. 상소문에 나타난 설득적 표현의 특징참고문헌Ⅰ. 개요같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면

광고 속의 신체를 다룬 연구들은 주로 모델의 신체적 매력을 광고효과와 관련하여 연구하거나 광고 속에 표현된 성역할(sex-role) 또는 성별 이미지에 초점을 맞추고 있다(예컨대, Ferguson,Kreshel & Tinkham,1990;Richmond & Hartman,1982;이대룡,김희정,1995;한은경,1994 등).우선 모델의 신체적 매력이 광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 여성의 신체노출이 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 갖는다(Richmond & Hartman,1982).