[광고학] 올림푸스 뮤미니 광고전략

제1장서 론I.제품선정이유디지털카메라, 없으면 당신은 쉰세대? 디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털카메라(속칭 디카)일 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스

Spring – Team ProjectPromotion감성적인 이미지 중심광고에서 제품의 차별적이고 핵심적인 기능 중심의 광고로의 전환PPL(Product Placement) 마케팅의 실시인터넷 community or 미니홈피를 통한 제품 PR, event 강화early adopter를 이용한 관계마케팅 구축TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectPlace오프라인 매장의 증설40대이상 고객을 겨냥한 홈쇼핑 시장의 공략 강화TrendistMarketing2004 Spring – Team ProjectThanks for your attentionTrendistMarketing2004 Spring – Team Project

전략디지털카메라 시장은 지속적인 성장 추세에 있고 경쟁은 점점 치열해 지고 있다. 때문에 마케팅 활동과 신제품 개발이 점점 중요해 진다. 올림푸스는 회사가 가지고 있는 훌륭한 장점들을 활용하여 위협에 대처하기 위해 신제품 개발 전략을 사용하고, 기회를 활용하기 위해 시장기회를 선점하고 다각화 전략을 사용하는 것이 유효할 것으로 판단된다.(3) 광고 상황 및 표현 분석디지털카메라 시장의 성장에 따른 디지털카메라 업체들의 판매경쟁

올림푸스가 1위로 올라선다라고 전햇다이밖에 올리푸스의 뮤 410디지탈도 6위를 차지했고 이어 후지필름의 파인픽스420이 7위를 기록했다 올림푸스는 최근 뮤미니를 내놓고 뮤시리즈 판매에 주력하고 있다.올 9월 판매현황을 살펴보면 오프라인 시장에서는 500만화소가 300~400만 화소대를 추월한 것으로 나타났지만 온라인 시장에서는 아직 400만 화소대가 강세를 유지하고 있다.오프라인 시장에서 화소수별로 판매현황을 살펴보면 300만화소대에서는 니

광고주 들은 미디어를 통해 이익을 얻으려는 공통의 목적이 있다. 그리고 그러한 목적을 이루기 위한 효과적인 수단으로 성을 사용한다. 자극적이고 감각적인 성을 상품화해 미디어를 이용함으로써 이들은 많은 이익과 이미지를 얻으려고 한다. 과거에는 수용자들의 소통의 방법이 적어 미디어를 이용한 성은 효과적인 이익을 창출했다고 볼 수 있다. 그러나 지금은 미디어를 이용한 성의 상품화가 꼭 성공을 의미하는 것은 아니다.과거 매스미디어의