[매스컴효과론] 의제설정기능이론

이론 체계로 부른다. 물론 현재까지도 매스 미디어의 효과에 관해서는 실증적 연구자들 간에도 어떠한 합의가 이루어지지 않은 상태이다. 미디어 효과의 크기, 그리고 기능의 방향에 대한 논란이 끈이지 않고 있다. 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드는 대 효과론‘과 소 효과론, 중 효과론의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 우리는 그 중에서도 소 효과론의 하나인‘선별

이론은 매스 미디어의 반대편에 있는 수용자의 자유 의지를 강조한다. 그렇지만 개별적 수용자의 이성적 판단력을 과장하면서 매스 미디어의 위력을 과소평가한 선택이론에 대해 미국식 자유주의적 경향이라는 비판이 따르기도 한다.4. 중효과론1) 의제설정의론의제설정이론은 매스 미디어가 사회적 화두 혹은 쟁점을 결정할 수 있는 힘을 지닌다는 사실을 강조한다. 바꾸어 말하자면 매스 미디어가 보도를 통해 강조하는 사안이 결과적으로 일반 수

이론(the cultivation theory) 등의 소위 대효과 또는 강효과이론 이들 이론과는 반대로 매스 커뮤니케이션 효과는 일반적으로 생각하는 것과는 달리 실 제로는 그리 크지 않다는 주장의 선별효과이론(the selective influence theory), 2단계 유통이론(the two-step flow of communication theory), 등의 소위 소효과이론매스 커뮤니케이션 효과는 아주 크지도 않고, 그렇다고 적지도 않다는 주장의 이용과 충족이론(the uses and gratification theory), 의제설정기능이론(the agenda-setting functi

이론은 매스 미디어의 반대편에 있는 수용자의 자유 의지를 강조한다. 그렇지만 개별적 수용자의 이성적 판단력을 과장하면서 매스 미디어의 위력을 과소평가한 선택이론에 대해 미국식 자유주의적 경향이라는 비판이 따르기도 한다.4. 중효과론1) 의제설정의론의제설정이론은 매스 미디어가 사회적 화두 혹은 쟁점을 결정할 수 있는 힘을 지닌다는 사실을 강조한다. 바꾸어 말하자면 매스 미디어가 보도를 통해 강조하는 사안이 결과적으로 일반 수

설정했던 가설이 거의 들어맞았다고 볼 수 있으리라고 생각했다. 이처럼 문자메시지를 통한 방송 참여에 대해 조사를 하면서 우리는 SMS를 통한 방송참여가 프로그램과 수용자에게 미치는 영향을 효과론 측면에서 살펴보고 또 어떤 효과를 보완해야 되는지를 살펴보았다이용과 충족 이론에서 뉴미디어이자 개별적 매체인 휴대폰을 이용한 프로그램 참여와 그에 따른 욕구충족을 연구해 보았다 그리고 의제설정기능 이론과 점화 효과이론에서는 수용