[브랜드마케팅]한국 패션 브랜드의 나아갈 길

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2003.12.18 / 2019.12.24
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목차: *서론

1) 명품 브랜드 선호 풍조와 영향
2) 명품 선호도

*본론

1)브랜드 파워란?

2)브랜드의 자산적 가치는 무엇인가

3)파워 브랜드 구축사례
-샤넬
-나이키
-프라다
4)국내 패션 브랜드
(1)국내 패션 브랜드 현황
(2)국내 패션 브랜드 파워 구축의 방법 모색

*결론
-브랜드 파워는 제품 판매를 위한 선진 마케팅 전략이다.
우리 나라에서도 브랜드 파워 구축에 힘써야겠다.

본문내용: 1)명품 브랜드 선호 풍조와 영향
세계적인 경기침체의 영향을 받아 수출 감소율이 두 자릿수에 육박하는 등 국내경기가 깊은 침체의 늪에서 허덕이고 있지만 명품시장은 연간 1조원을 육박하면서 호황을 누리고 있다. 특히 강남지역 백화점들은 매장을 대대적으로 늘리고 수입브랜드를 대거 입주시키면서 점차 커지는 명품시장에 대응하고 있다. 이는 결과적으로 소비시장 전반의 고급화 현상을 촉진. 고가의 소비시장이 급성장하고 있고 대형제품과 유명브랜드에 대한 선호도 역시 증가하고 있다. 이에 따라 모방소비와 미적 감각, 그리고 유행과 품위를 중시하는 감각과 유행 중시적 소비패턴이 자리를 잡아가고 있다. 명품시장의 불황을 비껴가고 있음을 단적으로 알 수 있는 곳은 백화점 명품관이다. 최근 들어 백화점의 수입명품 매출이 폭발적으로 늘고있고 심지어 어떤 고급브랜드를 유치하고 있느냐에 따라 백화점의 가치가 결정된다는 말이 나돌고 있을 정도다. 이처럼 백화점들이 명품판매에 뛰어드는 것은 무엇보다도 경기를 타지 않고 안정적인 매출과 함께 높은 판매마진을 보장하기 때문이다.
그러나 무엇보다도 기존의 ‘대중 백화점’이 ‘명품 전문점’으로 전환하고 있는 배경에는 수입명품이 어느 정도 대중화되었기 때문이라는 분석이다. 일례로 요즘 직장여성과 대학생 등 젊은 세대를 중심으로 비록 유행은 지났지만 명품브랜드 하나 정도는 가지고 있는 경우가 비일비재하다는 것.

자료평가

dma
pjy28***
(2005.12.13 04:21:06)

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