[소비자학] 소비자트렌드에 대해서
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- 목차
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1. 21c 소비 시장 트렌드
(1) 장기 디플레이션 시대
(2) 글로벌화
(3) 'the winner takes it all': 수확 체증 법칙
2. 급변하는 소비자 트렌드와 기업의 대책
(1) 동질화 추구 소비자와 기업의 대책
(2) 충성도 제로 소비자와 기업의 대책
(3) 파워있는 신세대 소비자와 기업의 대책
(4) 모순의 소비자와 기업의 대책
3. 변화 대처의 중요성
- 본문내용
-
(1) 장기 디플레이션 시대
시장에는 매일 새로운 제품들이 등장한다. 시장 질서의 주체가 공급자에서 소비자 중심으로 전환되는 공급 과잉에 이른 지 오래다. 미국의 예를 보면 매년 새롭게 출시되는 식료품의 수가 1981년 2천 7백 개에서 1996년에 이미 2만개를 넘어섰다고 한다.
물론 공급 측면의 설명만으로는 충분하지 않다. 수요 측면에서 구매력이 축소되는 영향을 배제할 수 없다. 소비자들의 구매력을 가늠하는 대표적인 지표는 실업률이다. 우리 나라의 경우 4%대에 이르는 전체 실업률은 물론이거니와 9%대에 이르는 20~30대의 청년 실업률이 사회 문제가 될 정도로 구매력 위축이 두드러지고 있다.
점차 기지개를 켜는 미국 경제도 높은 실업률을 난제로 남겨두고 있다. 2003년 최고치인 6.3% 보다는 낮은 수준이지만 본격적인 회복기에 접어들 연말에도 5.7%수준으로 ‘고용 없는 절름발이 성장’ 이라는 기현상이 이어질 것이라고 전망하고 있다. 연방준비위원회가 미국의 경기 회복에도 불구하고 40여 년 만의 최저 수준인 연방기금금리 1%를 그대로 유지시킨 이유도 고용 시장이 회복되지 않고 있기 때문이다. 서구 유럽의 경우 높은 실업률은 이미 만성이 된 일이다. 프랑스, 이탈리아, 독일 등의 실업률은 10%대에 육박해 미국과 영국의 실업률 5%대에 비해 두 배에 달한다.
- 참고문헌
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-김경훈 외(2004).『한국인 트렌드(변화의 물결). 책바치.
-문숙재(2001). 『소비자 트렌드 21세기』. 시그마프레스.
-안광호 외(2004). 『마케팅 원론』. 학현사.
-임해정(2001). 『경제학 원론』. 형설 출판사.
-C.브릿 비머, 로버트 L.슈크(2001). 『떠오르는 트렌드 사라지는 트렌드(미래를 주도할 슈퍼 트렌드 15가지)』, 정준희(역),청림출판.
-마이클 마자르(2000). 『트렌드 2005(21세기 경제를 주도하는 6대 핵심 트렌드』, 김승욱(역), 경영정신.
-짐테일러(2000).『변화를 주도하는 트렌드 경영』,임승혁(역), 해냄출판사.
-샘힐(2004). 『60 Trend 60 Chance』, 형선호(역),한국경제신문.
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