[광고관리론] 웰치포도주스 Welch‘s 커뮤니케이션 기획서
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- 목차
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1. 시장상황 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁상황분석
4. 자사분석
5. SWOT분석
6. 표적 집단 설정
7. 브랜드 아이덴터티
8. 포지셔닝
9. 브랜드 아이덴티티 실행시스템 전략의 수립
10. 커뮤니케이션 활동 세부일정
- 본문내용
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1. 시장상황 분석
최근 음료시장은 뚜렷한 변화 없이 비슷한 수준을 유지->시장의 성장은 한계에 부딪힘->기존 시장 내의 M/S 전쟁이 시작됨->업체들은 자신의 M/S를 빼앗기지 않기 위해서 고객에게 브랜드 충성도를 높여야 한다.
기존 전통음료와는 차별화 된 이익을 제공하는 우유, 생수, 주스 등은 어려운 음료시장 가운데서도 성장을 계속했다.
이렇듯 제품이 제공하는 차별화된 이익에 소비자들은 충성도를 갖게 된다.->브랜드 충성도를 위해서는 소비자들이 원하는 자기 브랜드만의 특별한 가치가 필요 ->기존의 포화된 음료시장에서 살아남기 위해서는 자신만의 특별한 가치의 개발이 필수적이다.
탄산음료 시장은 콜라시장은 전년 대비 5% 감소한 2700억원 기록. 작년 상반기 실적이 2~3%감소한 데 비해 올 해 하강세가 더욱 가파르게 진행되었다. 이는 최근의 건강 지향 제품 선호 추세와 불황으로 외식 산업의 위축 등이 가져온 결과로 진단되며, 시장을 양분하고 있는 코카콜라와 롯데칠성은 상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고 모두 10%가 넘는 마이너스 성장했다.
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