설득커뮤니케이션 수용자론

사회심리학적 관점에서 본인간 커뮤니케이션과 마케팅❚ 목차 ❚ Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론감성마케팅 가족애를 다룬 광고우정을 다룬 광고 연인을 다룬 광고체험마케팅 문화마케팅 호프슈테드 문화의 4차원문화마케팅 사례세대마케팅 세대 간 미디어 이용 양식의 차이세대 특성을 이용한 마케팅설득마케팅 설득과 광고설득과 정치온∙오프라인 통합 마케팅 Ⅲ. 결 론 Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서 론 광고는 사람이 보는 것이다. 광고는 수용자를 설

론들이 재등장하였다. 이 시기에는 수용자에 대한 매스미디어의 영향력에 대한 새로운 관심이 고조된 시기로 효과에 대한 새로운 개념이 도입된다. 종전과 같이 효과를 태도나 행동변화에 한정시키는 것이 아니라, 인지와 정서와 같은 세밀한 인간경험 영역으로까지 확대됨을 강조한다.그러나, 위와 같은 연구와 같은 미디어 위주의 시각으로부터 탈피하여 수용자 위주의 시각에서 매스커뮤니케이션 과정을 이해하자고 주장하는 이용과 충족 연구관

수용자들의 일상 속에 깊이 들어가는 방식, 수용자와의 대화성을 열어두는 방식을 취한다는 것은 크게 주목할 만한 요소이다. 우리 조는 이러한 광고의 분석을 통해서 소통의 방식에 대해서 진지하게 생각해 보았다. 그리고 실제로 TTL 광고의 과정을 분석함으로써 현대 사회에서 가장 활발하게 추진되고 있는 커뮤니케이션의 양상을 살펴보려고 노력하였다.끝으로 다원화된 사회와 정보의 범람으로 존재의 개연성이 높아진 현대에 소통의 가능성은

론8※서 론매스 커뮤니케이션이란 매스 미디어를 통하여 다수의 사람들에게 특정한 메시지를 전달, 공유, 나아가서는 설득시키는 하나의 과정을 말한다. 다시 말하면, 매스컴이란 매스 미디어와 그것을 접촉하는 대중들 간에 연속적으로 이루어지는 소통작용 과정이라고 할 수 있다. 여기서 대중이라고 부르는 수용자는 익명성이 보장된 불특정 다수를 뜻한다. 이러한 매스 미디어는 너무나 신속해서 동시 전달적이기