[설득커뮤니케이션]태도와 설득에 관한 연구

설득 커뮤니케이션 위계모델 실험설계 요약 본 연구의 이론적 모델 조사항목과 항목내용 신뢰도 분석값 응답자 인적사항 집단 A와 집단 B의 평균값과 표준편차 광고 소구유형별 광고에 대한 감정반응의 t검증 광고 소구유형별 광고에 대한 인지도와의 t검증 광고 소구유형별 광고에 대한 태도와의 t검증 제품에 대한 구매의도에 관한 다중회귀분석 정교화 가능성

관한 것이 아니라 어떤 유행이 일어나는 원인, 사회적인 행동이 전염처럼 확산되고 그로 인해 나타나는 결과가 무엇인지에 대한 것이어서 흥미로웠던 것 같다. 병의 전염, 유행, 베스트셀러가 생기는 이유, 인기 있는 프로그램이 탄생하는 그런 것을 티핑포인트라는 관점에서 봄으로써 새로운 시각을 나에게 준 것 같다. 가장 흥미로웠던 것은 내 주위에는 나를 세상과 연결하는 커넥터라는 사람이 있는 것이었고, 그 부분을 읽으면서 실제로 나에게 그

태도에 대한 만족도가 높았다.2. 보고서 반성아직 실전 분석 경험이 적어서 기존의 연구 논문을 참고하여 주제를 선정하였다. 또한 주제에 대한 사전 조사는 참고 논문으로 대체하였고, 대신 테스트 자료를 일정 분량 남겨놓고 실제 적용은 직접 할 계획을 수립하였다. 보고서의 방향은 설문지 조사는 다시 조사하였고 주제에 대한 보고서 열거 방식은 기존 논문을 참고 하였다. 하지만 조사 결과가 당초 예상과는 달리 회귀분석 결정계수도 너무 낮게

커뮤니케이션 입장에서 체계화되어야 할 것이다.②설득커뮤니케이션으로서의 광고 어떻든 광고는 커뮤니케이션의 한 형태이며 그 중에서도 설득 커뮤니케이션에 속하는데, 설득 커뮤니케이션(persuasive communication)이란 어떠한 개인이나 집단 또는 조직이 다른 사람들(수용자)의 태도나 행동을 변용시키기 위해서 주로 언어적 자극(메시지)을 전달하는 과정이라고 하겠다. 광고의 기능으로서 상품 또는 서비스에 관한 정보의 제공을 들어서 광고를 정보

연구의 주된 관심사는 결국 어떤 유형의 메시지가 보다 설득적인가 하는 설득 효과에 관한 것이다.2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 비교일면적 광고와 양면적 광고의 효과와 특징 비교로서는 s일면적 광고는 제품의 긍정적인 측면만을 제시를 하는 편이며 표적청중의 교육수중이 낮고 자사제품에 대한 기존태도가 호의적인 경우에 효과적이라고 할수 있다.양면적 광고로는 제품의 장점과 단점을 함께 제시를 하며 표적청중의 교육수준이 낮고 자