[광고기획론] 서울우유의 ‘Selk’ 우유분석 및 광고

론우리는 이번 과제를 통해 각각의 전략에 해당되는 창업성공사례를 살펴보았다. 틈새시장을 공략하여 기존의 인식하지 못했던 소비자의 니즈를 끌어올려 삶의 향상에 도모하는가 하면, 아예 새로운 시장을 개척해서 소비자들로 하여 그 시장을 이용하게 하기도 하고, 자기만의 뛰어난 기술로 시장의 이끌어 가고, 해외에서 인정받는 글로벌한 기업으로 성장시키는 창업성공 기업들이 이에 해당된다. 이러한 기업들이 각각의 전략으로 시장을 개척하

우유 구매를 끊임없이 하고 있지만, 업체에서 출시한 여타 다른 백색 시유나 다른 가공 우유, 강화 우유의 경우에는 다른 업체의 우유를 대하는 듯한 반응을 보이기 때문에 한 회사 내에 바나나맛 우유 회사와 다른 제품을 다루는 회사, 이렇게 두 회사가 공존하는 이미지를 가지고 있는 상황이어서, 타제품 판매에 있어서는 다른 전략으로 대응해야 한다는 어려움이 있다. 그러나 최근 빙그레는 지속적인 광고 등으로 바나나맛 우유와 빙그레의 연관성

목 차Ⅰ. 서 론 11. 조사의 목적 및 동기 1Ⅱ. 시장 분석 21. 롯데제과 주식회사 기업 분석 22. 아이스크림 시장 분석 21) 일반 아이스크림 시장 22) 프리미엄 아이스크림 시장 환경 4Ⅲ. 소비자 분석 51. 전문점 경쟁 점검 51) 전문점 브랜드 인지도 52. 나뚜루의 브랜드 인지 지각 63. 전문점 이용 실태 74. 아이스크림 전문점의 시장상황 7Ⅳ. 나뚜루의 전략 분석 81. 제 품(product) 81) 나뚜루 제품특징 82) 나뚜루 Brand Image Concept 83) 나뚜루 제품 메뉴 현황

및 대형 할인점 이용비율이 높은 반면 편의점과 자동판매기 이용률은 다른 타겟에 비해 현저하게 낮았다. 주부들의 음료제품 구매 기준은 맛과 더불어 갈증해소, 건강에 좋음, 좋은 원료 등이었다. 기혼남성은 구매장소로서 소형슈퍼나 가게 이용률이 높고 갈증해소 및 건강에 좋다는 점이 음료제품 구매에 있어 주요한 구매 기준인 것으로 나타났다. (2)제품분석1)기업소

론2. 연구 과정2.1. 연구 가설2.2. 남성상의 정의2.3. 대상광고 분류기준2.4. 대상광고 분석방법3. 광고 분석 내용3.1. 초등학생 이하의 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.2. 10대 중반 ～ 20대 초반 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.3. 20대 중반 ～ 30대 후반 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고3.4. 40대 이상을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.5. 전 연령 대상을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 4. 결론 5. 부록 및 참고문헌1. 서 론현대