USP전략 광고분석
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- 본문내용
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언제나 마음을 사로잡는 아이디어와 즐겁고 신선한 광고로 많은 소비자들의 꾸준한 사랑을 받고 있는 주방 제품계의 명품 테팔, 15초라는 짧은 시간 안에 제품 홍보는 물론 소비자들에게 재미까지 톡톡히 선사하고 있다. 이번 신제품은 인텐시움3D 코팅기술을 이용하여 한층 더 업그레이드되어 늘 그렇듯 사람들에게 ‘눌러 붙지 않는 프라이팬’임을 다시 한 번 강조하고 있다.
1. 광고목표
‘인텐시브 3D코팅'이라는 새로운 기술이 적용된 테팔의 프라이팬을 홍보하고, 소비자로 하여금 구입 욕구를 느끼게 한다.
2. 목표소비자
1) 테팔 제품을 사용해본 적 없는 소비자.
- 기존의 잘 눌러 붙거나 세척에 어려움이 있던 타사 프라이팬에 불만족을 느끼던 고객 혹은 프라이팬을 처음 구입하거나 기존에 사용하던 것과 다른 새로운 브랜드를 찾던 고 객에게 테팔이 다른 제품에 비해 견고한 코팅으로 음식이 눌어붙지 않고 세척에 용이한 점을 강조한다.
2) 테팔의 제품을 기존에 사용하던 소비자.
- 기존 테팔 프라이팬에 대한 신뢰를 바탕으로, 신제품을 구매할 의향이 있는 고객 혹은 테팔의 다른 가전제품을 사용해 만족한 경험이 있지만, 테팔의 프라이팬을 구입한 적은 없는 고객에게 기존 제품에서 한층 더 업그레이드 된 신제품을 소개하고 구입욕구를 강 조한다.
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