문화마케팅의 개념, 유형, 역할, 기대효과

마케팅은 주로 영리를 추구하는 기업에서만 적용되어 왔으나 최근에는 비영리 조직의 전략에서도 중요한 요소가 되고 있다. 따라서 더 이상 마케팅의 개념이 영리를 목적으로 하는 기업의 전유물이 아니며 우리나라 의료 기관에서도 마케팅 개념이 도입될 시기가 되었다는 것을 인식할 필요성이 있다. 특히 현재 의료 기관을 둘러싼 경영 환경의 변화는 의료 기관에서도 기업에서 사용하고 있는 마케팅 활동이 큰 역할을 할 수 있으리라 생각된다. 본

문화마케팅의 부상과 개념 41. 기업 환경의 변화와 문화마케팅의 등장배경 4가. 환경의 변화 4나. 문화마케팅의 부상 52. 문화마케팅의 개념 - 7가. 문화의 개념 및 특성 7나. 문화마케팅의 역사와 정의 - 9Ⅲ. 문화마케팅의 유형 및 기대효과 121. 문화마케팅이 유형 및 사례 12가. 문화 판촉 - 13나. 문

역할과 중요성 . 43. 기업이미지의 특성 및 유형 . 6Ⅲ. 스포츠 마케팅 . 71. 스포츠 마케팅의 개념 . 72. 스포츠를 이용한 마케팅 발전 과정 9가. 스포츠의 마케팅의 발달과정. 9나. 스포츠를

효과적으로 활용할 수 있는 방안을 필요로 하고 있다. 하지만 문화 마케팅이 문화 전반적으로 일어나는 것이 아니라 부분적인 컨텐츠에서만 일어나고 있고, 장기적인 안목에서의 문화 마케팅이 실현되지 못하고 있다는 문제점이 있다. 따라서 본 논문에서는 문화 마케팅의 국내외 성공사례를 보여 편중된 문화마케팅이 아닌 다양한 문화마케팅의 가능성을 보여주고 장기적 안목에서 문화 마케팅 실현의 필요성을 보여주고자 했다.문화 마케팅의 개념

문화적 차이가 있음이 강조됨에 따라 광고에 반영된 문화가치의 유형이 보편적 보편적인 것인가 아니면 국가 간의 경제적 문화적 차이를 반영하는 것인가에 대한 문제가 제기되고 있다. 특히 오늘날의 국가 간 마케팅 활동을 위한 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 표적 집단의 문화에 대한 이해가 필수적이고 글로벌 시장의 상이한 문화적 특성을 인정해야 한다. 따라서 광고에 반영된 문화가치의 유형이 국가 간의 경제적 문화적 차이를 반영