[광고전략] 펜잘Q(펜잘큐) 광고기획서
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- 목차
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1.상황분석
2.광고비판
3.타겟설정
4.광고제안
- 본문내용
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진통제 시장의 현황
국내 의약품 생산실적은 꾸준히 상승
해열진통제 시장은 큰 영향 없이 꾸준
한 점유율 유지
진통제 시장 = 성숙기 유지
해열진통제 시장은 제품수명주기로 파악했을 때 이미 성숙기에
접어들었지만 의료품이라는 제품 특성상 꾸준한 소비자 수요가
필요한 제품군.
따라서 제품군이 쇠퇴기로 향할 가능성은 희박.
진통제 시장 경쟁현황
국내 제약시장은 경쟁포화의 장
국내 상위 10개사의 가장 높은 시장 점유율
실질적인 경쟁은 국내 상위 10개사의 마케팅 전략으로 인한 시장 지배력
확보에 초점
자료평가
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- gnswo***
(2012.11.20 18:50:12)
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