[광고] 하우젠 드럼세탁기 실패광고

하우젠은 처음부터 고급 인테리어 생활 가전을 모토로 했기 때문에 경쟁사보다 10~15만원이 비싸게 책정하였다. 이것은 판매량보다도 이윤을 높이려는 전략으로 앞으로도 계속적으로 유지될 것으로 보인다.제품명모델명용량가격하우젠 은나노 드럼SEW-4HR125A10kg1,310,000원트롬 은나노 드럼WD-R101S10kg1,042,000원대우 드럼DWD-200DR10kg1,320,000원일반 세탁기(삼성)SEW-3G102M10kg344,000원Interpark 2004년 6월 3일(목)3) 유통전략(Place)유통망은 철저히 고가 이

하우젠은 처음부터 고급 인테리어 생활 가전을 모토로 했기 때문에 경쟁사보다 10~15만원이 비싸게 책정하였다. 이것은 판매량보다도 이윤을 높이려는 전략으로 앞으로도 계속적으로 유지될 것으로 보인다.제품명모델명용량가격하우젠 은나노 드럼SEW-4HR125A10kg1,310,000원트롬 은나노 드럼WD-R101S10kg1,042,000원대우 드럼DWD-200DR10kg1,320,000원일반 세탁기(삼성)SEW-3G102M10kg344,000원Interpark 2004년 6월 3일(목)3) 유통전략(Place)유통망은 철저히 고가 이

세탁기 시장 분석 1.1 드럼 세탁기 시장 상황 2 1.2 HAUZEN과 TROMM 비교분석 3제 3 장 마케팅 전략과 소비자의 행동 61.1 브랜드 친숙화 전략(brand familarity) 71.2 제품장점 소구전략 81.3 사용상황 제시 전략 91.4 사용자 이미지 & 감성소구 전략 101.5 광고음악 효과

광고 컨셉으로 하여 잠재 소비자들에게 전달함으로써 10대와 20대 초의 연령대의 상대적으로 저관여 소비자들에게는 많은 호응을 얻었으나, 30대와 그 외의 다양한 연령층에게는 광고 자체 노출로 인하여 주의를 집중 시키지 못하고 그들의 관여도를 올리는 실패 하였다. 즉 사회를 이끌어 가고, 경제권을 쥐고 있는 핵심 계층인 중,장년층에게는 선택적 지각 메커니즘을 유발하여, 아무 의미 없는광고로서 스쳐 지나갈 뿐이다.② SK브로드밴드- 광고전

세탁기와의 경쟁 향후- 삼성전자의 하우젠과 경쟁시 경쟁 우위 창출 백색가전에서의 기술우위 및 선점주의를 최대한 활용Creative Idea 구현상징적 표현방식 사용사람들에게 트롬을 사용하면 편안함, 안락함을 가질 수 있다고 암시셔츠와 바지를 통해 젊은 세대가 쉽게 세탁을 할 수 있다고 표현성적 소구 방식 사용변정수와 변은정의 섹시미 강조TROMM 광고 감상-변은정Tromm 광고의 문제점소비자가 전혀 이해할 수 없는 광고소비자의 이해 실패Mis-M