다음 Daum의 온라인 커뮤니케이션 전략
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- 목차
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1.Daum분석
2.경쟁사 분석
3.발견점
4.결과
- 본문내용
-
국내 최초 메일 서비스 한메일 넷.
국내 최초 포털 사이트 개설
미디어다음, 블로거 뉴스, 아고라 등 웹 2.0 서비스 기반 반짝 전환점
다시 불안해진 다음의 경영
검색, 뉴스, 블로그, 쇼핑소셜 – 네이버1위
메일, 카페 – 다음1위
그러나 메일컨텐츠에서 다음(Daum)dl 45.4%, 네이버가 42.3% ……
약3%의 차이밖에 보이지 않는다.
발견점
컨텐츠 별 사이트 이용 순위로 살펴 본 결과 대표적인 보편 컨텐츠에서 다음(Daum)은 경쟁력이 없다.
다음(Daum)의 강점 컨텐츠로 파악 된 메일컨텐츠에서도 경쟁사와 비슷한 점유율을 보여, 메일 컨텐츠로 사용자를 유인하기에 한계가 있다.
*현 모델 : 소녀시대
-> 적극적 이용
-> 해외 공략 가능 ( 아시아 )
* 공중파 TV 광고 집행
* 인쇄 광고 확보 필요성
* 다양한 프로모션 진행
- Daum 캠페인 ( 사이버캠페인)
- Daum 길거리 마케팅
ex) 압구정 사과녀등
호기심 유발
* 소셜 미디어 기반 확고히 다지기
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