광고 크리에이티브에 대한 비교 문화적 접근

광고를 하기 때문에 대부분 일시적인 것에 그친다. 만들어진 이슈에 집착적으로 빠져 본전도 못 찾는 경우가 생길 수도 있다. 뿐만 아니라 이슈 마케팅에 대한 일부의 부정적인 비판과 시각도 적지 않다. 이슈를 통한 사람들의 감정을 상업적으로 이용하여 그 의미를 퇴색시킬 수 있다는 것에 대한 불안을 가지고 있다. 객관적으로 제품의 성능을 통해 소비자에게 어필하는 것 보다 자극적인 이슈를 통해 접근하여 품질 향상에 소홀 할 수 있다. 사회적

대한 적대감과 더불어 문화적 차이까지 상존하고 있는 프랑스에서는 일본디즈니만큼의 성공을 거두지는 못했다. 이는 진출시장의 선택과 더불어 진출시장에 대한 마케팅 믹스측면에서 각 국의 특성을 고려한 현지 적응화(Local Adaptation)와 표준화(Standardization)를 어느 정도 추구할 것인가 하는 문제가 얼마나 중요한지 보여주는 실례라 할 수 있다. 현재 디즈니는 홍콩과 상하이로의 모험을 시도하고 있다. 성공을 예상하며 낙관적인 시각으로 바라보고

광고, 판촉 수단으로 활용2. 문화지원(Sponsorship) : 문화활동단체 지원으로 이미지 제고3. 문화연출(Synthesis) : 제품서비스에 문화이미지 체화4. 문화기업(Style) : 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝5. 문화후광(Spirit) : 국가의 문화적 매력을 후광으로 활용Ⅲ. 성공적인 활용전략1. 「문화 CEO」의 감성리더쉽을 발휘 2. 「문화」에 대한 전략적실용적 접근3. 「기업문화」에서 「문화기업」으로 관심을 이동4. 내부 구성원을 위한 문화 프로그램 실시

광고는 그 자체로 효과적인 실행 기법이다. 광고가 재미있을수록 소비자들이 광고된 브랜드도 좋아할 가능성이 높다.Ⅱ. 유머 광고란?광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불

비교광고에 대해 진지하게 접근해볼 필요성이 있다. 즉 자사의 제품을 광고함에 있어 경쟁 제품에 대한 지나친 공격이 있다면 이 역시 소비자의 올바른 판단을 흐리는 것은 아닐까?비교광고는 어느 새 우리 광고시장에서 더 이상 낯선 형식이 아니다. 지하철 광고란이나 신문을 보면 쉽게 비교광고를 찾을 수 있고, 그 유형 역시 다양하다. 우리는 이번 발표를 통해 비교광고의 커뮤니케이션 현상을 분석해보고, 비교 광고가 건전한 경쟁의 거름이 되고