[실험심리학] 공익광고의 소구방법과 매체 종류에 따른 광고 효과의 차이에 관한 연구

공익광고의 내용을 조사한 한 연구에서 두려움 소구의 구성비는 대략 26%를 차지하였다(Freimuth, Hammond, Edgar & Monahan, 1990). 이러한 증거는 건강증진 메시지들의 고안자들은 두려움소구야말로 효과적인 건강증진전략이라고 믿고있다는 사실을 보여주고 있다. 두려움소구는 건강을 증진하기 위하여 메시지의 권고내용들을 따르지 않을 경우 생기는 해로운 결과들을 강조하는 설득적 호소방법이다. 두려움소구의 효과에 대한 증거를 보면 대체로 3가지 결론

매체, 소구하려는 내용이나 주장의 강도에 따라 표현전략이 달라지고 그에 따라 광고를 구성하는 내용들도 달라지게 된다. 이렇게 저마다 다른 전략으로 제작되어지는 광고의 유형은 몇 가지 요인에 의해 달라질 수 있는데, 그 요인에는 제품특성, 관여도, 상표충성도, 제품수명주기, 시장지위 등이 있다. 이들 요인에 따라 광고전략이 달라지고 광고표현을 다르게 하는 것이 효과적이라는 기존의 연구들이 있어 왔고, 각각의 요인들을 고려하여 차별화

광고윤리의 개념, 광고윤리 규제, 광고심의와 소비자의 역할, 소비자만족에 따른 광고윤리성의 확립 및 나아가야할 방향 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고윤리의 개념1. 현대 사회에서의 광고의 역할과 영향력2. 변화하는 소비자 의식과 마켓팅환경Ⅲ. 광고의 역사적 변화1. 대중 매체와 광고 발전2. 광고 대행사의 발전3. 광고 기능의 변화4. 크리에이티브 전략의 발전Ⅳ. 광고윤리를 위한 규제1. 광고규제의 종류와 특징2. 광고업계의 자율규제Ⅴ. 소비자안

광고 활용 1. 제품서비스 정보의 활용 2. 즐거움오락 3. 묵시적 보증으로서의 활용 4. 가치부가5. 광고의 기타 활용들 Ⅴ. 소비자만족의 결정요인1. 기대2. 성과3. 불일치4. 소비자만족에 관한 기존연구Ⅵ. 광고윤리를 위한 규제 현황1. 광고규제의 종류와 특징2. 광고업계의 자율규제Ⅶ. 광고규제의 논거 1. 표현의 자유와 광고규제 2. 사회적 후생과 광고규제 3. 소비자안전과 광고규제 Ⅷ. 올바른 광고선택 방법Ⅸ. 광고윤리성의 확립과 나아

연구를 통해서 보면 정치 커뮤니케이션 학자들이 가장 많이 그리고 보편적으로 연구를 하는 논거가 부정적 정치광고의 효과를 검토하고 측정하는 내용인데 효과에 대한 연구자들의 평가 역시 그 접근 방식만큼이나 다양하게 나타난다. 비판적인 견해를 가진 연구자들은 부정적 정치 광고가 투표율 하락에 일조하고 있으며 유권자들의 정치적 냉소주의를 조장한다고 평가하면서 합리적인 선택을 저해하는 감성적 소구에 치중한다고 비난하고 있다. 그