[지역연구] 중국 유통시장과 이마트, 월마트, 까르푸 중국시장 진출 전략 분석

시장은 98년 유통시장 개방 시점에 맞춰 시장을 선점하기 위해 진출하였으나 국내 유통 기업들과의 경쟁에서 패배함으로써 사업을 완전히 접은 사례가 있다.본 보고서는 국내와 국외의 대표적인 유통업체인 이마트와 월마트의 한국 시장과 중국 진출전략을 분석할 것이다. 그리고 두 기업의 각 시장 진출 성과분석을 할 계획이다. 성과분석은 BSC를 기반으로 이마트, 롯데마트의 중국진출전략의 타당성 분석을 해 볼 것이다.본 연구는 이론적 연구와 함

시장의 기반을 구축했고 그 기반 위에 세계시장 확장에 기치를 높이고 있다. 국내 유통업체가 국내시장을 장악하지 못하고 있는 시점에서 해외 다국적 유통이 국내시장에 진출하였다는 것은 국내 시장의 주도권이 해외유통기업에 돌아갈 수도 있기 때문이다. 그래서 우리는 세계최대의 유통회사인 월마트를 연구하고 월마트의 국내진출과 그에 따른 국내유통의 경쟁자인 이마트의 전략을 비교 분석하고자 한다.Ⅰ. 월마트의 시작과 발전ㆍ성장월마

이마트의 상황을 고려할 때 중국 시장 진출은 매우 필수적이라고 할 수 있다.3)지역적, 정서적인 측면에서의 중국 : 한국과 지역적으로 매우 인접해 있고, 같은 동양 문화권으로써 정서적으로 소비행태가 한국과 비슷한 중국 시장이야 말로 해외 진출이 가능한 다른 어떤 시장보다도 한국 유통 업체의 성공 가능성이 높은 시장이라고 할 수 있다.3. 중국시장 분석3.1 종합적 중국 유통시장 분석1) 급격한 성장세의 중국 소매 유통 시장 : 중국의 2003년 실

이마트의 성공요인5. 현재 구축된 이마트만의 강점 다. 지금도 유통업계 지도는 바뀌는 중 1. 4조의 관점에서 시급하다고 여겨지는 점2. 국내, 외자 유통업체의 약점과 해결책 라. 이마트는 중국 시장에서 한국의 까르푸가 되지 말아야 1. 세계 2위 까르푸 10년 만에 철수 2. 왜 중국시장인가?3. 중국 시장 분석3.1 종합적 중국 유통시장 분석3.2 지역적 중국 유통시장 분석3.3 경쟁자 분석(까르푸, 월마트)3.4 소비자 분석4. 이마트의 중국 진출 전략

중국진출 연혁 및 환경분석1) 이마트의 발전과정▷ 태동기 (1993 – 1996)국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 1993년을 전후로 해서이다. 93년 11월 1호점을 오픈한 이마트는 국내 유통업계의 지각변동을 가져왔다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평 등 서울 인근 지역부터 점포 오픈을 시작하였다. 백화점과 재래시장으로 향하던 소비자들의 발길이 이마트로 향했다