닥터유 광고기획서
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- 목차
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I. 상황분석
II. 광고기본전략
III. Creative
- 본문내용
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2.성별
-식료품소비 : 남성보다 여성의 비중 높음
-인터넷을 통한 식료품 제과류 구매 비중 역시 여성이 높음
3.인터넷 사용률
-10대부터 40,50대까지 다양한 연령대 접근
-사용시간을 봤을 때 남녀노소를 불문하고 10~30대가 상당수
- 소득의 분포 : 20 - 55세 까지 증가 후 감소 ⇒ 역 U자 패턴
- 지출의 분포
생활비ᆞ교육비 : 자녀가 생기기 시작하는 30대부터 증가
의료비 : 일반적으로 연령대가 높을수록 증가
- 구매결정기준의 변화 : 맛, 먹는 즐거움 ⇒ 건강, 안전 등
- 선호브랜드 : 오리온제과, 롯데제과, 해태제과 등
- 구매장소 : 인근 마켓(편의점), 대형마트, 인터넷 등
⇒ 장소에 대한 효용 발생
- 구매시기 : 오전ᆞ저녁 등 + 대형마트 및 인터넷 활용
⇒ 시간과 장소의 효용 발생
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