사회복지 마케팅의 이해와 활용

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하고 싶은 말: 사회복지 마케팅의 이해와 활용에 관한 레포트 입니다.

많은 도움 되세요~ ^^

목차: 목차

시작하면서
1. 마케팅이란 무엇인가
가. 시장의 변화와 새로운 마케팅 : 사고의 대전환
나. 마케팅의 개념
다. 마케팅 개념의 확대
라. 마케팅 개념의 핵심요소
2. 사회복지조직에서의 마케팅
가. 사회복지마케팅 개념화
나. 사회복지마케팅의 목적과 특징
다. 사회복지조직의 마케팅 전략의 구성(Marketing Mix) : 7P
3. 사회복지조직에서 활용가능한 마케팅전략
가. 사회복지조직의 프로그램 마케팅 전략
나. 사회복지조직의 후원자개발을 위한 마케팅 전략
마치면서
참고문헌

본문내용: 시작하면서

세계화(Globalization)’로 상징되는 21세기 지구촌의 변혁은 지구촌 모든 사람들에게 생존의 조건으로 ‘변화’를 강요하고 있다. 특히 ‘시장(market)기능의 부활과 강화’를 목적으로 하는 신자유주의는 복지다원주의(welfare pluralism)라는 이름하에, 일찍이 예산이나 운영적인 측면에서 전근대성을 벗어나지 못한 우리나라 사회복지기관들로 하여금 위기에 직면케 하고 있다.
이러한 분위기 속에서 복지경영 혹은 복지마케팅 개념은 ‘민영화’와 ‘효율성 강화’라는 기득권층의 의도된 목적을 미화시키기 위한 도구로서 복지영역에 도입되었다. 이에 따라 한국의 복지현실은 사회복지마케팅개념을 도입했던 본래의 목적인 사회복지자원의 파이를 늘리는 순기능(자원의존의 다원화)보다는 한정된 파이를 뜯어먹기 위한 역기능(한정된 자원의 편법 혹은 불법사용)적인 결과를 경험하고 있는 것이 사실이다.

참고문헌: 『참고문헌』
1. 김영숙․김욱․엄기욱․오만록․정태신. 2002. <사회복지 프로그램개발과 평가>. 서울: 교육 과학사.
2. 안광호․하영원․박흥수. 1998. <마케팅원론>. 서울: 학현사.
3. 양용희․김범수․이창호. 1997. <비영리조직의 모금전략과 자원개발>. 서울: 아시아미디 어리서치.
4. 양용희. 2002. <비영리조직의 마케팅 전략>. 참여연대 사회복지위원회 교육자료집.
5. 우종모․김재호․조당호. 2004. <사회복지행정론>. 서울: 양서원.
6. 정익준. 1999. <비영리조직의 마케팅>. 서울: 영풍문고.
7. 조운희. 2004. <사회복지 프로그램 개발과 평가>. 서울: 청목출판사
8. 피터 드러터. 현영하 역. 2003. <비영리단체의 경영>. 서울: 한국경제신문.
9. 황성철․정무성․강철희․최재성. 2005. <사회복지행정론>. 서울: 현학사.
10. Madeleine R. Stoner. 1986. "Marketing of Social Services Gains Prominence in Practice." Administration in Social Work, Vol. 10(4), Winter 1986.

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