[마케팅]공익연계마케팅, 온오프라인연계마케팅, 전자우편연계마케팅, 온라인스포츠연계마케팅, 월드컵연계마케팅 분석

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목차: Ⅰ. 공익연계마케팅

Ⅱ. 온오프라인연계마케팅

Ⅲ. 전자우편연계마케팅

Ⅳ. 온라인스포츠연계마케팅

Ⅴ. 월드컵연계마케팅
1. 월드컵의 ‘비전’과 도시마케팅 ‘이미지’ 전략 : 장기적 도시비전을 수립하라!
2. 월드컵의 ‘개성’과 도시마케팅 ‘포인트’ 전략 : 차별적인 독특한 상품을 개발하라!
3. 월드컵의 ‘상황’과 도시마케팅 ‘타깃’ 전략 : 고객이 누구인지 설정하라!
4. 월드컵의 ‘화합’과 도시마케팅 ‘조직’ 전략 : 하나의 목소리를 내어라!

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 공익연계마케팅

공익연계 마케팅은 마케팅 활동의 일환으로 제품 구매나 서비스 이용과 자선 행위 또는 사회적 대의를 위해 기금을 모금하는 행위를 결합시킴으로써 기업의 업무수행을 향상시키며 가치 있는 명분들을 돕는 것을 그 목적으로 한다. 따라서 공익연계 마케팅은 반드시 소비자가 기업과의 교환행위에 참여한 대가로 창출된 수익의 일부를 특정 공익이나 비영리기구를 지원하는데 사용되어야 한다는 점에서 소비자의 구매를 전제로 하지 않는 자선행위나 일반적인 후원활동, 쿠폰 등을 통한 단순한 판매촉진 행위 등과는 구별된다. 또한 사회적 이슈들이나 명분에 관한 기업의 입장표명에 초점을 두는 이슈 광고와도 구분된다.
공익연계 마케팅은 corporate issue promotion, corporate social marketing, social issues marketing, mission marketing, passion branding, cause branding, affinity marketing 등과 같이 다양한 명칭으로 사용되고 있다(Adkins, 1999). 이렇듯 공익연계 마케팅이 다양한 이름으로 불리는 것은 그것이 다양한 마케팅 수단의 형태로 가능하기 때문이다. 뿐만 아니라 공익은 다양한 주제들을 포괄하는데 예컨대 건강문제, 집 없는 사람들, 환경, 아동학대, 결식아동, 동물보호 등이 이에 속한다.
소비자들의 기대와 요구는 세계 각국의 경우에서 큰 차이를 나타내지 않는다. 즉 공익연계 마케팅 활동의 범위가 되는 공익 또는 대의명분은 한 나라에만 국한된 주제라기보다는 세계적 경향에 따른 주제라고 볼 수 있다. 이처럼 다양한 주제들을 포괄하고 있기 때문에 이 마케팅 활동의 전략이나 기법 등도 상당히 다양하며 따라서 공익연계 마케팅의 유형 및 방법도 다양하다. 즉 공익연계 마케팅은 다양한 마케팅 수단 각각의 형태(예컨대 광고, DM, PR,)로 행해질 수 있다. 공익연계 마케팅은 전략이나 프로그램이 시작하는 분야에 의해 규

참고문헌: 김도유·박병유, FIFA 월드컵 마케팅
김승식, 스포츠마케팅 실제와 뒷 이야기, 으뜸사
삼성경제연구소(2002), 문화마케팅의 부상과 성공전략
이무용(1997), 도시개발의 문화전략과 장소마케팅, 공간과 사회
임종원(1992), 현대마케팅원론, 법문사
폴 스미스, 최경남 역(2005), 마케팅이란 무엇인가, 서울 : 거름

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