고객중심 유통경로의 결정과 유통경로관리

결정에 포함되기를 원함.그 후 환경보호주의로 투자비용이 크게 증대된 산업이 나타남.이제는 환경을 염려하지 않는 경영자는 회사를 운영하지 못할 만큼 환경문제는 중요한 문제가 되었다.5.사회적 책임을 향한 기업의 마케팅 활동처음에는 많은 기업이 소비자보호주의와 환경 보호주의에 반발하였으나 차츰 많은 기업들이 소비자주의와 환경보호주의에 긍정적으로 대응하고 있다.1)계몽적 마케팅-기업의 마케팅은 전체 마케팅시스템이 최상의

목표, 그리고 사회의 장기적 이익을 고려하여 마케팅 의사결정을 한다.2)마케팅 윤리-기업은 기업의 마케팅 윤리방침을 수립해야한다.1.법률시스템- 기업들은 그 시스템이 법에 의해 허용되는한 편리한대대로 무엇이는 하는 경우2.기업이나 경영자에 책임을 돌리는 경우 – 시스템이 법적으로 허용 하는 것이 무엇인가보다 높은 수준의 윤리관과 도덕성이용하는 경우결국 사회지향적 마케팅을 지향한다면 관리자는 법적 이상을 고려해야된다.

고객이 중심이고 패 션마케팅의 핵심은 이같은 고객만족을 중시한‘고객만들기’에 관한 경영활동이다. 이에 따라 과거 마켓 중심의 사고에서 출발한 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion)는 제조 중심의 생산자 입장에서 기술된 내용이며, 지금과 같이 수요보다 공급이 많은 소비자 우위 의 시대에서는 마케팅 4C로 관점을 달리할 수도 있다. .제품 Product ⇒ 소비자 혜택 Customer Benefits .가격 Price ⇒ 소비자 부담 비용 Cost to Customer .유통 Place ⇒ 편리성 C

유통단계를 줄이고 별도로 광고를 하지 않기 때문에 마진도 상대적으로 높아 할인점의 효자상품으로 각광받고 있다. 이에 따라 이마트는 지난해 기존 1세대 가격 중심성의 PB에서 벗어난 2세대 프리미엄 PB 개발에 주력, 불황기 틈새시장을 공략하는 전위대로 활용하고 있다. 지난해 3천5백여 종류였던 PB 상품 수는 프리미엄 PB의 지속적인 개발에 힘입어 오는 2005년까지 5천개 품목으로 늘어날 전망이다. 전체 매출에서 차지하는 비중 역시 30%선까지 끌어

유통관리당신은 좋은 쥐덫을 만들 수 있다. 그러나 그것이 적절한 때 적절한 곳에 있지 않으면 아무런 쓸모가 없다.- E. Jerome McCarthy and William D. Perreault. Jr -유통경로의 본질유통경로의 유형유통경로의 설계유통경로의 관리12345물적유통관리Contents1. 유통경로의 본질유통경로의 본질유통경로의 유형유통경로의 설계유통경로의 관리물적유통관리1. 유통경로의 의의유통이란?상품화폐유가증권 등이 경제주체 사이에서 사회적으로 이전