[매스컴 연구방법] 커뮤니케이션 채널이 집단행동에 미치는 영향

연구”, 석사학위논문, 연세대학교 교육대학원, 1997.강연안, 김연종, 식국원 외 지음, 대중문화, 더 이상 침묵할 수 없다, 예영커뮤니케이션, 1998.유상연, 청소년들의 텔레비젼 시청 및 반응에 관한 연구 : 청소년의 가치관에 미치는 영향을 중심으로, 연세대학교 교육대학원, 2000박영규, 대중소비문화시대의 청소년 대상 TV 프로그램에 관한 연구 : TV 연예ㆍ오락 프로그램을 중심으로, 中央大學校 新聞放送大學院, 2001김용기, 보도영상의 선정성 폭력성

행동주의적 입장에서의 Hovland의 매스컴 연구는 신행동주의 심리학적 입자를 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 체계적으로 연구한 사람은 예일대학의 호블랜드였다. 그는 제 2차 세계대전시에 신병들을 위한 정신교육용 영화들의 효과를 알아보는 실험연구들을 하면서 신행동주의 심리학적 입장의 S-O-R모형을 매스커뮤니케이션 현상에 적용, 자극에 해당하는 메시지와 반응에 해당되는 커뮤니케이션효과에 큰 영향을 미치는 생물체 즉, 수용자들의

커뮤니케이션 모델은 앞에서 다룬 커뮤니케이션 과정의 주요 요소들은 명확하고 간결하게 보여준다. 초창기 커뮤니케이션 연구를 대표하는 이 모델은 커뮤니케이션을 설득 과정으로 간주하며, 메시지는 반드시 효과를 수반한다는 것을 전제로 내세운다. 따라서 송신자가 수신자에게 영향력을 행사하려는 의도를 지니고 있다는 것을 당연시한다. 그러나 라스웰의 모델은 매스 커뮤니케이션이나 특히 정치선전 같은 선형적(linear), 일방적 커뮤니케이션

커뮤니케이션 과정으로 푼다.다양한 사회적, 심리적 욕구를 지닌 수용자들은 매스 미디어가 이를 충족시켜 줄 것이라는 기대를 갖는다. 그리하여 미디어에 선택적으로 접촉하고, 그 행위의 결과 욕구를 충족하며, 결국에는 또 다른 결과를 낳게 된다는 것이다. 하지만 이 이론은 이론적 틀거리가 모호하며, 방법론상에 문제가 많다는 지적도 따른다. 아울러 성, 연령, 계급 등 집단의 문제를 도외시하고 지나치게 개인의 측면만을 내세우며 이러한 자율

커뮤니케이션 행위에서 나타나는 공동의 상징 체계들 중 가장 대표적인 것으로, 사실 인간의 모든 커뮤니케이션 행위는 미디어를 통해 이루어져 왔다고 해도 과언이 아닐 정도로 미디어가 인간 커뮤니케이션에 미치는 영향력은 매우 크다. 이러한 미디어는 수용자의 태도와 행동에 따라 사회를 분열시킬 수도, 새로운 공동체를 창출할 수도 있다. 미디어 자체는 변화를 일으킬 힘이 없다. 다만 개인과 집단의 힘을 크게 만들어 궁극적으로 변화를 유도