현대카드 광고분석

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2011.02.18 / 2019.12.24
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목차: < 목 차 >

1. 2003 ~ 2006 탄생, 혜택, 성장

2. 2007 Believe it or Not

3. 2008 생각해봐

4. 2009 변화, It`s my pleasure

5. 2010 make, break, make

6. 2010 Platinum 3 Series

7. 2005 ~ 2010 슈퍼시리즈

본문내용: ➂ S카드 (Shopping) (2005년~ )

* 타겟층 : 25~35세 여성
* 핵심메시지 : 백화점, 피부 관리, 체형관리 등 여성이 많이 사용하는 분야 혜택제공.
* 주변단서 : 화이트 배경에 블랙으로 스타일링한 여성이 현대카드 S의 혜택을 누리는 모습을 조용하고 우아하게 표현함으로써, 세상에 오직 그녀와 그녀만을 위한 서비스가 존재한다는 느낌을 주고, 현대카드 S에 대한 우아한 이미지를 심어줌.

(2) Color Series : VIP 계층을 세분화

➀ The Black (2005년~ )

* 타겟층 : 상위 0.005% VVIP
* 핵심메시지
- 소유만으로도 자부심 :연회비 백만원, 한도 1억, 9999명에게 한정된
The only super premium card.
- I`ll play -Play the black card : 여행, 골프, 쇼핑 등 VVIP고객들의 라이프생활에
걸 맞는 명품서비스, 혜택제공.
* 주변단서
- 주한미국상공회의소 전회장 제프리 존스, eBay 아시아대표, 워커힐 총지배인,
SK건설 부회장등 유명인사들을 등장시켜 카드의 아이덴티티보여줌.
- 인사들이 욕조에 누워있거나, 드럼통을 입는 등 유쾌하고 유머러스한 모습과
신나는 노래로, 사회적으로 부와 명예를 가진 최상위층에게서 떠올릴 수 있는 격식, 권위의 모습 대신, the black card통해 라이프생활을 즐기라는 메시지 줌.
- 오직 영문으로만 이루어진 간결한 카피를 통해 카드의 희소성 강조.

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