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- 목차
-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의
Ⅲ. 스포츠스폰서십의 목적
Ⅳ. 스포츠스폰서십과 기업참여
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 기업PR
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅
1. 기업 이미지를 향상시킬 수 있다
2. 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다
3. 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다
4. 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다는 점이다
5. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과
Ⅶ. 향후 스포츠스폰서십과 기업의 방향
Ⅷ. 결론
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
기업의 여러 가지 마케팅 활동 중 소비자에 대한 직접 커뮤니케이션 수단으로 활용되고 있는 광고는 이러한 마케팅 개념의 중요성이 커짐에 따라 더욱 중요한 역할을 하게 된다. 스포츠 스폰서십을 통한 광고유형을 살펴보면 각 기업체가 한 대회의 스폰서가 되어 경기장 보드광고를 통한 광고의 유형과 각 팀에 대한 스폰서로 참여하여 유니폼 또는 단체복을 통한 광고유형이 있다. 유니폼광고의 경우 H팀에 A사가 연간 2억5천만 원 이상의 물품을 제공과 약간의 현금도 지원하여 주고 있다. 이 물품에는 선수의 유니폼과 연습복, 운동화, 그리고 연고지 경기시에 경기장 진행요원 및 안전요원 등 운영요원들의 단체복 등도 물품으로 지원하는 것으로 계약 되어있다. 일반적으로 스폰서 계약은 2년으로 되어 있다. 또 A보드 광고의 경우 프로농구시즌의 A보드광고비 수입이 20억원으로 총24개 업체가 참여하였으므로 한 업체당 8,300만원이라는 광고비를 프로연맹에 지불하였다.
이러한 기업의 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 활동은 유럽과 미국에서는 독자적인 영역으로 확립되어 그 범위를 확정하고 있으나 국내에서는 시작단계에 있다고 할 수 있다.
시청자와 관중들은 자연히 스포츠 장면에서의 광고를 인지하고 친숙하게 된다. 스포츠의 중계방송과 각종 미디어를 통해서 스포츠의 장면 및 광고는 화제 거리가 되고 관심의 대상이기 때문에 대중에게 쉽게 접근할 수 있다. 결국 스포츠 스폰서십은 적은 예산을 통해 큰 효과를 낼 수 있는 점에서 기업의 광고주들은 많은 관심을 갖는다고 볼 수 있다.
Ⅱ. 스포츠스폰서십의 정의
스포츠 마케팅의 기원은 사회봉사의 하나로 돈 많은 부자나 기업이 가치 있는 일에 후원하는 자선행위에 뿌리를 두고 있다. 기업이 스폰서십(sponsorship)을 끌어내는 데는 ‘훌륭한 시민정신’이나 ‘사회봉사’라는 명분이 앞섰던 것이다.
- 참고문헌
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금강기획 마케팅전략연구소(1997), 스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략
김수잔·박영준(1997), 스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문
김창모(2002), 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고와 소비자태도 및 인지도와의 관계, 국민대학교 스포츠산업대학원
박현종(2001), 스포츠 스폰서쉽과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 한국방송광고공사
심정식(1998), 기업의 프로스포츠 경기 스폰서십 목적과 선택기준에 관한 분석, 한국체육대학교
천명환(1998), 스포츠 스폰서쉽의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원
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