[광고판촉론] Wacoal 와코루 광고전략 및 제작

및 Global Marketing 전개 * 해외 시장의 개척 - 미주 교포 및 유학생 대상 현지 택배 서비스 실시(97/7)* 현지인의 입맛과 TPO 상황을 고려한 제품의 개발* 현지 식품 maker 및 유통업체와의 전략적 제휴 추진E. < 운영성과 > 1. 햇반의 現 시장 경쟁 상황 * 97년 하반기 햇반의 성공적 시장 진입으로 경쟁사 진출 * 후발 경쟁업체 활발한 시장 진출 검토- K社, O社, D社, P社 등 자체 생산 및 판매 대행 검토- 주요 언론사에 기사화 1.2 98년 현재 굳건한 햇반 시장 지

전략 분석국내 자동차 업계가 여성을 대상으로 마케팅 전략을 집행한 것은 그리 오래되지 않는다. 그것도 제품 사양에서의 일부 개선과 일부 제품에 대한 여성 대상 판촉 전략이 포함된 제한적인 형태였다. 즉, 여성 자동차 구매자를 대상으로 체계적인 마케팅 전략이 거의 없었던 것이다. 밑의 표는 국내 자동차 제조사와 일부 수입 업체의 여성 대상 마케팅 전략들을 정리한 것이다. 경쟁사 판촉 및 제품 / 광고 전략삼성자동차 - SM5판촉 및 제품은

광고비 지출에 의한 공격적인 광고 집행이 큰 위협요인이다. 뿐만 아니라 최근 들어 각 경쟁사(화이트, 위스퍼)별로 진행되는 기획상품을 다양화하는 등의 적극적인 판촉전략과, 유한킴벌리와 P&G의 적극적이고 다양한 홈페이지 운영으로 인해 상대적으로 비교 평가되는 매직스의 평가 절하 역시 매직스에게 닥친 위협 요인들이다. 그밖에도 현재 매직스 생산라인이 full로 가동되고는 있으나 추가생산이 불가피할 경우 품절 사태가 발생할 가능

및 Global Marketing 전개 * 해외 시장의 개척 - 미주 교포 및 유학생 대상 현지 택배 서비스 실시(97/7)* 현지인의 입맛과 TPO 상황을 고려한 제품의 개발* 현지 식품 maker 및 유통업체와의 전략적 제휴 추진E. < 운영성과 > 1. 햇반의 現 시장 경쟁 상황 * 97년 하반기 햇반의 성공적 시장 진입으로 경쟁사 진출 * 후발 경쟁업체 활발한 시장 진출 검토- K社, O社, D社, P社 등 자체 생산 및 판매 대행 검토- 주요 언론사에 기사화 1.2 98년 현재 굳건한 햇반 시장 지

ContentsI. 서 론 주제선정의 동기 II. 본 론 1.제품 및 시장현황 1)제품비교 제품비교2) 소주시장의 분석2. 마케팅 전략1) 참이슬 Fresh의 마케팅 전략2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략3. 광고 분석1) 온라인 광고의 분석2) 차별화 전략에 따른 영상매체 광고의 분석3) 인쇄 매체 및 지면 광고 분석4) 길거리 판촉 및 이벤트 분석III 결 론 참이슬과 처음처럼 마케팅전략비교 분석 I. 서론 ◆ 주제선정의 동기기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구라고