[매스컴과현대사회] 매스컴이론사와 효과이론사

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2010.08.14 / 2019.12.24
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목차: 1.매스컴 연구 경향(미국 중심)
2.매스 미디어 효과 연구의 궤적

본문내용: 수사학 중심의 역사적/비판적 연구 경향에서 독립
주도적 연구자: Wilbur Schramm
지배적 패러다임: 과학적 접근
특징: 변인 중심, 사회과학적 방법론, 과학적 회의주의
‘source->message->channel->receiver’ 모델 정립: Shannon & Weaver

사회과학적 접근 진영의 통합 노력
자극: 과학혁명의 구조(Thomas Kuhn, 1962), 보편적 패러다임&정상과학 개념
고립된 연구집단, 변인 중심 연구들의 산개: 축적된 연구 결과들이 새롭게 통합되지 못함
보편적 수용이 가능한 커뮤니케이션 모델 추구
실패 -> 당위성 희석

연구 시기에 따라 효과(영향력)의 크기가 다름

매스미디어의 영향력 자체가 때에 따라 변화: 확장 및 축소
관련 연구의 기본 가정 및 방법 변화: 같은 현상들에 대한 차별적 결론 도출

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