환경,기술에 따른 전략변화 -한국방송광고공사(KOBACO)의 지상파방송광고 대행사업 중심으로

광고가 지배적이었다.거대기업과 소외계층의 등장, 그리고 기업 이미지 광고 시대1970년대는 고도성장에 따른 도시화와 공업화로 인해 지역격차와 계층간 격차, 환경 파괴 등이 문제되기 시작했다. 노사갈등, 환경문제, 특혜문제 등이 대두되면서, 대기업에 대한 불신이 불거졌고 이에 대한 해결방안으로 앞선 기술력과 수출에 대한 자신감을 소구하는 기업광고들이 많이 등장하였다. 조국근대화의 주역으로, 수출 한국의 첨병이라는 자부심을 드러냄

광고의 역사Ⅳ. 광고산업의 현황1. 한국 광고산업의 현황 2. 세계 광고산업의 현황 Ⅴ. 광고매체와 광고산업의 변화1. 광고매체의 변화 1) 인터넷의 위력 2) 광고매체로서의 인터넷 3) 인쇄매체 위상변화 4) 전파매체 위상변화 2. 광고산업의 변화 1) 광고의 산업화와 국가별 특징 2) 거대화 현상 3) 과점화 현상4) 분화현상 -매체 대행사(media agency)의 분리현상 Ⅵ. 디지털 시대와 방송광고 환경1. 다매체 다채널 시대2. 방송과 통신의 융합과 인터넷

광고를 병행한 시장 개척 활동 필요3) 제품의 차별화 및 다양한 판촉 수단 활용4) 새로운 제품 개발5) 합리적인 가격대 유지4. 향후 화장품산업 발전방향 1) 연구개발 촉진 2) 관련 각종 법률, 규제제도의 개혁으로 경쟁력 확보 3) 산업 기술력 증진 4) 과다경쟁 지양으로 내수기반확대 및 무역활성화 5) 산업의 경영체질개선으로 기업경영 체제의 강화 6) 유통구조의 선진화 및 가격질서 확립 Ⅶ. 한국방송산업의 중국진출 전략1. 변화하는 중국 방송

방송광고시장의 큰 규모와 경쟁 제한성 그리고 국민 경제의 파급효과를 고려해 우리나라의 방송광고시장을 주된 논의의 대상으로 삼고자 한다. 보다 구체적으로는 한국방송광고공사(KOBACO)의 기능과 문제점을 분석함으로써 방송광고시장의 경제력 집중 및 경쟁 문제에 관한 일고찰을 시도하고자 한다. 최근 한국방송광고공사(이하 “KOBACO”)의 방송광고판매대행이 위헌이라는 헌법재판소의 결정이 내려지면서 이러한 문제는 중대한 시의성을 갖게 되

방송광고시장의 큰 규모와 경쟁 제한성 그리고 국민 경제의 파급효과를 고려해 우리나라의 방송광고시장을 주된 논의의 대상으로 삼고자 한다. 보다 구체적으로는 한국방송광고공사(KOBACO)의 기능과 문제점을 분석함으로써 방송광고시장의 경제력 집중 및 경쟁 문제에 관한 일고찰을 시도하고자 한다. 최근 한국방송광고공사(이하 “KOBACO”)의 방송광고판매대행이 위헌이라는 헌법재판소의 결정이 내려지면서 이러한 문제는 중대한 시의성을 갖게 되