[미디어 효과] 영상 속의 모자이크가 수용자의 인지효과에 미치는 영향

갈 수 있을 것이다.참고문헌․ 강승구성민정(2005), 디지털 시대의 매체 간 대체성에 관한 연구․ 박창희 외 1명(2005), 매체융합시대 방송영상산업정책의 방향과 원칙에 관한 연구, 한국방송학보 19-4․ 박원기(2003), 뉴미디어 다매체 다채널환경 - 디지털방송과 광고환경의 변화, 사보 LG애드 181호․ 황인성 편저(1999), 텔레비전 문화연구, 한나래, 서울․ 한진만, 한국 텔레비전 방송연구, 나남출판사․ 한울 아카데미, 다매체 시대의 방송편성정책

영상매체의 영향력이 과도한 최근의 미디어 경향의 흐름을 타고 선전하고 있다. 앞에서도 언급했지만 비용대비 수익성이 매우 높기 때문에 현재 이 기법은 불법임에도 불구하고 많이 사용되고 있으며, 또한 특별한 조치가 있지 않고서야 앞으로 역시 그 시장은 더 넓어지리라 여겨진다. 이 시점에서 우리는 PPL에 대해 간접광고라 하여 간과해서는 안되며, PPL기법에 대한 정확한 정보를 가지고 비판적인 시각으로 바라 볼 필요가 있다. 또한 이미 광고의

수용자들의 욕구와 그 충족과정을 분석해 보는 것이 글의 논리전개상 타당할 것이다. 역사적 배경 「매스커뮤니케이션 효과이론」, 차배근, 2002, 나남출판 p.222~293 참조매스 미디어의 효과 또는 기능에 관한 연구는 많은 사람들에 의해 진행되어져 왔는데, W.J. Severin과 J.W. Tankard의 분류에 따르면 이 효과이론들은 시대별로 탄환이론, 제한적 소효과이론, 중효과이론, 현대의 강효과이론 등으로 발전해 왔다. 중효과이론의 영역에 속하는 대표적인 이론

속적으로 노출시켜 왔으며, 스토리텔링의 연속성으로 수용자의 태도 변화에 대한 일관성 있는 추적이 가능하고, 브랜드의 지속적인 노출을 통한 누적적(累積的)효과 광고 메시지가 장기적이고 복합적으로 수용자의 취향이나 구매에 미치는 영향. 를 측정하는데도 적합하기 때문이다.예전 소비자들이 수동적인 소비자였다면 2010년 현재의 소비자는 능동적인 소비자라고 할 수 있다. 더 이상 바보처럼 의도적이고 노골적인 간접광고에 속지 않는

속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법”을 말한다. 즉, 영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직․간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 좁은 의미로서의 PPL은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출