재미(FUN) 광고 효과에 관한 실증적 연구

광고, 판촉의 수단으로 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 마케팅 활동 모두가 문화마케팅에 포함된다고 할 수 있다.9)‘브랜드’에 관련된 부분은 특히 최근의 흐름에 비춰볼 때 매우 중요한 의미를 지닌다. 기업의 모든 마케팅 전략이 브랜드 파워를 강화 시키는 데 주안점을 두고 있다 해도 과언이 아닐 만큼 ‘브랜드 마케팅’이 최고의 화두가 되었기 때문이다. 그런데 이러한 브랜드 마케팅에 있어 문화예술코드는 매우 중요한 역할과 효과

효과와 의식의 국제화를 꾀할 수 있다. 물론 이는 긍정적 부분만 존재하는 것이 아니라 부정적 효과도 동반하고 있음을 주시해야 할 것이다.(1) 경제적 효과스포츠와 관광산업은 각기 세계경제에 크게 공헌하고 있는 것이 사실이며 스포츠관광 EH한 상당한 경제적 파급 효과를 가지고 있다. 그러나 문제는 그러한 스포츠관광의 경제효과를 계량화하는데 많은 어려움이 있다는 것이다. 스포츠관광의 경제적 효과에 대한 연구의 필요성은 관광개발에 의

연구에 적용시키기 위한 측정도구나 방법론 개발 등에 관한 것이었다. 이 후 많은 학자들이 가치와 개념이나 구조, 구성 요소들을 규명하는 것 뿐 아니라, 좀더 정확하고 분명하게 가치를 측정할 수 있는 방법들을 모색하는데 힘을 기울였다. 이러한 과정에서 Rokeach Value Survey(RVS)나 List of Values(LOV), Values and Life-Style(Vals)등과 같은 여러 가지 측정 방법들이 소개되었다. 이중에서 RVS가 주로 학문적․이론적 연구에 사용되었다면, LOV나 VALS는 광고 실무자들

광고를 내보낼 때는 TV광고가 적합하지 않다. 그러나 프로그램을 선택하기에 따라서는 상당한 선별효과를 얻을 수도 있다. 특히 스포츠, 인기가요나 연예정보, 아침 주부 프로그램 등은 비교적 선별력이 높은 것에 속한다.TV는 어느 매체보다도 소비자에게 가장 강력한 영향력을 발휘할 수 있는 매체이다. 시청자는 TV를 보면서 상품사용방법이나 두드러진 장점에 관한 정보를 구체적으로 그리고 시각적으로 전달 받을 수 있다. 경우에 따라서는 상품사

연구소 (http://www.seri.org)금감원 (http://www.fss.or.kr)강원일보 (http://www.kwnews.co.kr)시티은행 (http://www.citibank.co.kr)한국레저산업연구소 (http://www.kolec.co.kr)② 참고 자료워렌 버펫의 포트폴리오 (로버트 핵스트롬 저 ,박정구.김석한 역/나무와숲/2001.12.31)워렌 버펫의 완벽투자기법 (로버트 해그스트롬 저 ,김중근 역/세종서적/2002.04.15)투자론 (강병호 외 저/박영사/04. 02. 25)레저백서2003 (한국레저산업연구소)사 진 자 료강원랜드 조감도카지노 건물 외부 전