[광고] 효과적인 광고와 비효과적인 광고

광고는 바로 마케팅 목표를 달성하기 위한 많은 전략 대안 중 하나다. 흔히, 4P(product, Pricing, Place, Promotion)라고 하는 마케팅 믹스 요소가 있다. 4P는 마케팅 목표를 달성하기 위한 어떻게에 해당한다. 광고는 이러한 4P중에서 프로모션에 해당하는 것이다.광고의 성공을 좌우하는 것은 구체적이고 명확한 마케팅 계획의 선행이다. 많은 기업이 매년 엄청난 광고비를 비효과적 광고를 집행하는 데 낭비하고 있다. 가장 큰 원인은 사전 계획을 제대로 수립

광고 옵션의 차이를 나열하여라.○정의 : 광고는 구매자와 판매자의 거래에 영향을 주기 위해 정보를 전달하기 위한 시도이다. TV나 신문에서의 전통적 광고는 비개성적이고 일반적인 대중 의사소통이다. 개별 고객에 도달하기 위한 텔레마케팅의 사용은 광고와 마케팅을 개인화 시켰다. 그러나 전화나 우편으로 수행될 때 때때로 광고는 비싸고 느리며 비효과적일 수 있다. 인터넷 광고는 광고의 의미를 재정의 했다. 인터넷 광고는 풍부한 미디어와

광고는 후방조건화로 일반인 소비자 모델이 먼저 등장하여 실제 실험장면으로 소비자들의 선택적 주의 현상을 높게 했고 그 후에 ‘맥카페 커피’ 를 등장시킨다. 이론적으로는 후방조건화가 비효과적인 것으로 알려져 있으나 현실적으로 광고에서는 많이 쓰이고 있다. 그리고 익숙한 맥도날드의 징글을 피아노 음으로 바꾸어 친숙함을 느껴 호의적인 태도를 유도한다. 개성 및 Life Style자아개념이론에 따르면 소비자들은 자신의 자아이념과 일치하

광고효과에 미치는 영향력을 논의한 연구들은 여성의 신체노출이 소비자의 주의나 기억, 제품에 대한 평가에 어떤 영향을 미치는가에 관심을 갖는다(Richmond & Hartman,1982). 그리고 모델의 매력(attractiveness)에 대한 소비자의 평가를 다루기도 하였는데, 제품특성이 모델의 신체적 매력성과 관련되지 않는 경우에는 소비자들이 광고에 대해 부정적 평가를 함으로써 비효과적임을 주장하였다(Kamins,1990). 여성 모델의 노출에 대한 소비자 반응에 대한 연구는

광고를 각국 시장에 따라 변경하지 않고 표준화한다면, 소비자와의 보다 일관성 있는 관계 유지, 기업을 보다 효율적인 계획과 통제, 좋은 아이디어의 세계적 활용 및 비용절감 등을 통해 많은 이익을 얻을 수 있다는 것이다. 반면 현지화 전략을 주장하는 사람들은 각국의 소비자들이 사용하는 상이한 언어, 종교, 전통 등을 포함한 문화적 배경의 차이가 엄연히 존재하기 때문에 각국의 소비자들에게 광고를 효과적으로 소구하기 위해서는 광고 제작을