[소비자정보론] 20대 소비자들의 구전방식 분석과 그 영향력에 대한 연구

분석하는 것이다. 이들은 미디어 이용과 언론에 대한 태도를 통해 수용자들의 정치 행태를 예측할 수 있다고 결론지었다. 조성동과 나은경(2011) 조성룡, 나은경, ‘매체의 이용 장르와 기능이 정치참여에 미치는 영향’, 한국방송학보, 25권 1호, 2011. 역시 매체의 장르 및 기능이 정치참여에 미치는 영향을 분석한 바 있다. 이들의 연구결과는 신문, 인터넷, 지상파 뉴스 및 교양프로그램이 정당지지에 정적인 역할을 하며, 인터넷의 정보뉴스가 진보적 성

연구이므로 문헌 연구를 통하여 테이크 아웃 커피전문점의 개념 및 특성, 현황, 서비스 품질, 브랜드인식, 선택속성과 고객만족에 관한 연구의 틀을 설정하고 그에 따른 연구 모형과 연구 가설을 도출하여 실증분석을 하였다.Ⅱ. 이론적 배경1. 국내 커피전문점 현황대기업의 체인화 된 브랜드 커피전문점으로 1999년 신세계와 미국 스타벅스 인터네셔널의 공동투자로 설립된 스타벅스 코리아가 국내에 첫 선을 보이면서 커피에 대한 인식이 한 단계 업

소비자들은 브랜드의 개성과 조직 이미지를 다른 차원으로 지각하고 있음을 알 수 있었다. 그동안 선행연구에서는 대부분 브랜드 자산의 초기 연구자인 Aaker(1991)의 모델을 그대로 받아들이고 있었으나 이는 어디까지나 이론적 논의일 뿐 실증적인 검증을 거치지 않았으며, 기존의 브랜드 자산 구성모델에 대한 타당성 검증 연구도 거의 없었다. 따라서 본 연구에서는 선행연구에서 언급되었던 브랜드 자산 구성요인 측정항목을 포괄적으로 수집하고

그 효과는 어떠한지에 대한 분석이 필요하다.□ 기업의 실질적인 타겟이 되는 소비자는 SNS를 어떻게 활용하고 있으며 인식은 어떠한지에 대한 분석이 필요하다.□ 우리의 연구주체는 2011년 들어 SNS활용을 시작하고 있는 기업으로 국민은행이다. SNS활용에 적극적인 의사를 표하고 있으며, 우리 연구목적에 부합하는 주체가 되기 때문에 국민은행을 선정하게 되었다.□ 국민은행은 현재 20대 고객 유치에 많은 노력을 기울이고 있다.□ 20대 고객 중에

연구는 익산지역에 거주하며 최근에 특별판촉 및 일반 구매로 컴퓨터를 구입한 경험이 있거나 가족과 함께 간접 구매 경험이 있는 20대에서 60대까지의 소비자를 연구대상으로 선정하였으며 임의적 표집방법에 의해 최종 130명에 대한 자료를 수집하였다. 자료의 통계적 분석을 위해 SPSS(Statistcal Package for the Social Science) for Windows Version 11.5.1 프로그램을 이용하여 통계적 분석을 통해 얻어진 연구 결과로 요약해 보면 첫째 판촉이용 정도에 따라 매체선호