광고의 영향력변화에 대한 담론
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- 목차
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- 목 차 -
1. 서론
2. 광고의 정의 및 영향력의 변화
3. 광고영향력이 약해지게 된 원인
- 경기침체
- 뉴 미디어의 등장
- 소비자들의 의식 변화
4. 광고의 돌파구
- 인터넷 팝업광고
- 쌍방향 커뮤니케이션
- 파워블로거, 마케터
5. 변화와 함께 나타난 특성들
6. 맺음말
- 본문내용
-
3. 광고영향력이 약해지게 된 원인
이렇듯 광고 관련 비용이 줄어들고 있다는 것은 누구나 쉽게 알 수 있다. 그렇다면 어째서라는 의문을 갖게 된다. ‘광고 산업은 장밋빛 미래가 기다리고 있던 것이 아닌가?’라는 막연한 환상을 필자를 비롯한 조원들은 갖고 있었다. 우리는 물과 공기, 그리고 광고가 가득한 세상 속에서 살고 있는데, 왜 기업들의 광고비는 줄고 있는 것이며, 방송사들의 광고 매출이 줄어들고 있는 것인가?
조원들 간 토론에서 가장 먼저 나온 이유는 전 세계적인 경기 침체였다. 기업은 경기가 나빠지면, 으레 광고에 관련된 마케팅 비용을 줄이고는 한다. 이런 상황이 오면 교과서는 우리에게 오히려 광고비를 더 투자하여 공격적인 마케팅을 펼쳐야 한다고 말한다. 하지만 기업에서는 그것이 쉽지 않은 모양인지, 경기 침제가 오면 1순위로 마케팅 비용을 줄인다.
이렇듯 간단하게 해결한 답은 완전하지 않았다. 분명 경기 침체가 광고 산업 축소를 가져오는 한 요인은 맞다. 그렇다면 이러한 광고 산업의 축소는 일시적인 현상인가? 언젠가는 다시 치고 올라 갈 것인가? 이런 상황에서 우리는 흥미로운 기사를 발견하였다. 2009년 11월 15일자, 연합뉴스의 기사였다.
국내 뉴미디어 광고시장이 지난 4년간 3배 가까이 성장한 반면, 지상파와 신문 등 전통매체의 광고시장은 감소한 것으로 나타났다.
15일 국회 문화체육관광방송통신위 소속 한나라당 정병국 의원이 한국방송광고공사로부터 제출받은 자료를 분석한 결과, IPTV, DMB, 위성, 케이블 등 뉴미디어 광고시장은 2004년 7천900억원에서 지난해 2조원으로 급성장했다.
반면, 지상파와 라디오, 신문, 잡지 등 전통매체의 광고시장은 4조6천억원에서 4조3천억원으로 감소했다.
이에 따라 광고시장에서의 점유율도 뉴미디어는 11.6%에서 26.6%로 증가한 반면, 전통매체는 68.3%에서 55.4%로 줄었다.
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